Готовы ли бренды платить за новые домены

Готовы ли бренды платить за новые домены

Пару лет назад во время старта программы New gTLD эксперты высказывали тревожные опасения.

Дескать, возникнут многочисленные проблемы с правами интеллектуальной собственности из-за запуска новых доменов верхнего уровня.

Предсказания не оправдались. Об этом свидетельствовало малое число поступивших жалоб на нарушения и низкая активность киберсквоттеров — людей, которые покупают созвучные с названиями известных брендов доменные имена для перепродажи.

Развенчали опасения и опубликованные вскоре исследования о финансовых вложениях, которые правообладатели производили, чтобы зарегистрировать домен на свое имя и защититься от мошенников.

Цифры — в разы ниже прогнозируемых

Trademark Clearinghouse — централизованная база данных о товарных знаках. На момент завершения программы New gTLD в ней можно найти информацию о 30,251 зарегистрированных брендах. Около $150 составляла средняя стоимость регистрации. Суммарно на эту услугу компании отдали $4,537,650. В периодах Sunrise участвовал 18,461 домен. Средняя стоимость такой услуги чуть дороже — $165. На такой формат регистрации потратили $3,046,089.

Стоит добавить еще $100,000, которые бренды отдали для блокировки доменных имен киберсквоттеров. Всего было зафиксировано 50 жалоб. Таким образом, бренды отдали 7,683,739 долларов, чтобы защитить товарные знаки в 125 новых зонах.

Бренды и активность в период Sunrise

Бренды не проявили активности в период Sunrise, который предшествовал официальному открытию домена первого уровня для всех желающих.

Проанализировав доступную информацию о 101 домене первого уровня из 128, можно узнать, что только 1.87% доменов было занято к концу периода приоритетной регистрации. Однако и эта цифра завышена, ведь во время подсчетов принималась во внимание информация о зонах, где не стартовала свободная регистрация.

Показатели значительно ниже тех, что были зафиксированы при открытии доменных имен .co или .xxx.

Тогда в период Sunrise зарегистрировали 11,000 для .co и 80,000 названий для .xxx.

Очевидно, что бренды не собираются регистрироваться в приоритетный период для защиты от киберсквоттинга. Кроме того, существует большое количество ненастоящих брендов, зарегистрированных с одной целью: зарезервировать в период Sunrise доменное имя с ключевым словом.

Вывод

Сумма, отданная брендами на приоритетную регистрацию, может показаться весомой, однако она в разы меньше предсказанной специалистами по защите интеллектуальной собственности.

Так, Коалиция по борьбе с нарушениями в доменной сфере (CADNA) давала прогноз, что бренды отдадут до $10 миллиардов для защиты торговых знаков в новых gTLD.

Как заработать на перепродаже доменных имен в 2019 – 2024?

Есть такой способ заработка в Интернете, как покупка и перепродажа доменных имен. Тут все достаточно просто. Вы регистрируете красивые доменные имена в разных зонах доменных зонах (.com, .ru, .org, и т.д.), а затем продаете их в десятки раз дороже. Эта тема далеко уже не новая, но интересно, можно ли сегодня заработать на этом? И как можно будет зарабатывать на этом в ближайшие 5 лет? Об этом и поговорим в этой статье.

Предпринимателей, которые занимаются перепродажей доменых имен, называют домейнерами.

К этому бизнесу можно относиться как к долгосрочным инвестициям в ценные бумаги. Вы покупаете пакет акций и много лет ждете. Какие-то из акций вырастают в цене в десятки раз, а какие-то обесцениваются.

Также и с доменами. Вы приобретаете пакет красивых доменных имен и ждете много лет. Какие-то доменные имена удастся продать и заработать, а какие-то нет – это ваш риск.

Затраты на покупку и продление доменных имен

В отличие от акций, доменные имена хотя и стоят недорого, но есть важное отличие. На покупку акций вам надо потратить деньги всего один раз и потом ждать. А за продление каждого домена нужно платить каждый год.

Покупка домена в зоне .ru стоит 200-600 рублей, в зависимости от того, где покупаете, а продление обычно стоит 600 рублей в год. Если вы покупаете доменные имена в больших количествах, то их можно покупать с огромными скидками, как минимум раз в 5 дешевле розничных цен.

Это в зоне .ru. В зоне .com покупка и продление домена стоит около 1000 рублей в год. В других доменных зонах, например, .university покупка и продление доменных имен стоит еще дороже – 4500 рублей в год.

Еще раз подчеркну, что для оптовых покупателей доменных имен существуют огромные скидки.

Киберсквоттинг – грязный домейнинг. Как заработать сегодня?

Говоря о торговле доменными именами, нельзя не сказать хотя бы пару слов о киберсквоттинге.

Киберсквоттинг – это регистрация на себя доменных имен, содержащих в своем адресе названия известных компаний, брендов, торговых марок, с целью перепродажи их заинтересованным в этих доменных именах компаниям.

Например, вы можете зарегистрировать доменное имя – название западного бренда в зоне .ru и пытаться продать это доменное имя компании, владельцу бренда, когда она решит начать свою работу в России. Само собой – это грязноватый бизнес. Не очень экологичный)!

Но именно так и поступил один мой друг. Он зарегистрировал домен в зоне .ru, который совпадал с названием крупного бренда в Италии. Потом он писал в эту компанию и предлагал открыть в России совместный бизнес))). Разумеется, у него ничего не вышло. Ему отказали)…

На киберсквоттинге сегодня можно заработать только в одном случае, если вы зарегистрировали доменное имя до того, как был зарегистрирована торговая марка.

Как пишет один из крупнейших в России хостеров TimeWeb:

Сама покупка и регистрация свободных доменов не противоречит закону. Однако после активного развития киберсквоттинга американские и российские власти задумались о том, как можно ограничить киберсквоттеров в своих действиях: Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС или WIPO) внедрила процедуру Единой политики рассмотрения споров о доменных именах (UDRP); этим занимается Арбитражный центр ВОИС, основываясь на Правилах для единой политики рассмотрения споров о доменных именах.

Процедура лояльна к владельцам товарных знаков, по статистике большинство (около 80%) дел выигрывают именно они.

Как продавать домены?

Недостаточно просто купить домены и ждать. Продажей доменов надо заниматься. Искать покупателей. Вести переговоры. Просто так купить и ждать, как в случае с акциями, может и не получиться.

У меня есть небольшой личный опыт в этом деле. Я когда-то, лет 10 назад, купил более 100 доменных имен. Они были у меня много лет и у меня не было времени заниматься их продажей. Я выставил их на продажу в один из популярных магазинов доменных имен. И, честно сказать, за много лет так и не продал ни одного домена. И поэтому потом решил избавиться от них. Так как понял, что надо серьезно заниматься продажами.

И покупать надо не 100, а несколько тысяч доменных имен, и все они должны быть крутыми, красивыми, интересными и перспективными. То есть это достаточно серьезный бизнес и им надо заниматься. А не просто купить 3 домена средней паршивости в надежде на чудо.

Как сказал Андрей Кузьмичев, первый заместитель генерального директора RU-CENTER, в интервью seonews.ru:

Следует учесть, что процент совершенных сделок от имеющихся доменов у профессионального инвестора, как правило, невелик. Средний домейнер имеет портфолио в 1–5 тысяч доменов, из которых в год продается от 1 до 5% в зависимости от используемой стратегии продаж.

Кроме того, для вас ежегодные расходы на продление доменных имен должны быть по карману. Потому что на продление 1000 доменных имен нужно будет тратить от 150 000 рублей в год, если у вас дешевая зона .ru, и от миллиона рублей в год, если у вас дорогие международные доменные имена.

Сколько можно заработать?

Раньше на этом можно было очень прилично заработать. Посмотрите, за сколько были проданы знаменитые домены в зоне .com:

  • Vk.com – $5 560 000;
  • Hotels.com – $11 000 000;
  • Porn.com – $9 500 000;
  • Fb.com – $8 500 000;
  • Business.com – $7 500 000.

Самые дорогие домены находятся в зоне .com, а вот зона .ru, стоит значительно дешевле.

Например, домен vodka.com был приобретен “Русским Стандартом” за $3 000 000, vodka.ru обошёлся им “всего” в $50 000. Да, для кого-то пятьдесят тысяч долларов – это “всего”)!

Но все это было очень давно. Много лет назад. И домены в популярных зонах .com, .ru надо было покупать десятки лет назад. В 90-х в идеале.

А что сегодня? Какие существуют перспективные способы заработка на доменных именах?

На сегодняшний день перспективным является покупка и развитие своей личной доменной зоны. Вы можете зарегистрировать не просто доменное имя, а доменное имя самого высокого уровня (TLD – top level domain). Например, компания Sony зарегистрировала доменную зону .sony.

Как зарегистрировать TLD?

Но позволить себе зарегистрировать доменную зону может далеко не каждый. Ведь стоит это около $200 000. Кроме того, нужны технические ресурсы, чтобы поддерживать эту зону.

И даже за $200 000 вам могут отказать в регистрации. Регистрацией доменных зон верхнего уровня занимается организация ICANN, которая рассматривает ваше заявление на регистрацию и вправе отказать вам.

После того как вы зарегистрируете свою зону, вы можете продавать доменные имена в этой зоне. Например, компания Leaf Group приобрела доменную зону .university, и теперь каждый может зарегистрировать домен в этой зоне за 4500 рублей в год.

Чем больше доменов вы продадите в своей зоне, тем больше ваш доход. По данным ICANN, сегодня в зоне .university зарегистрировано уже около 7000 доменов. Считайте сами. 7000 доменов х 4 500 рублей = 31 500 000 рублей в год приблизительно получает компания Leaf Group за свою доменную зону .university. По сегодняшнему курсу – это около $500 000 в год. Неплохо, не правда ли?

При этом самые лучшие TLD-доменные зоны были раскуплены еще в 2015 году. Вот примеры таких самых популярных зон:

Популярные TLD-зоны

Наверное, если постараться, то еще можно найти перспективные и красивые доменные зоны. И этим, скорее всего, будет перспективно заниматься еще лет 5, до 2024 года. Надо только найти $200 000 на регистрацию своей собственной зоны.

Более подробная информация о самых популярных зонах доступна по этой ссылке: “Domain Trend Report“.

А что, если покупать доменные имена в самых популярных новых зонах? Можно ли будет заработать на этом? Не знаю…

Возникает вопрос – есть ли смысл сегодня регистрировать красивые доменные имена в этих новых доменных зонах, чтобы заработать на этом в будущем? Мне кажется, что нет…

А вы как думаете? Поделитесь в комментариях. Будет также интересно узнать мнения, как еще сегодня можно заработать на доменных именах.

Новые доменные зоны: несколько мифов и слухов, связанных с ними

Выбор доменного имени для многих компаний и обычных вебмастеров — сложная задача. Для компаний она усложняется тем, что в большинстве случаев доменное имя должно быть частью бренда, своеобразной поддержкой. Некоторые специалисты утверждают, что доменное имя ничего не значит, ровно ничего. Но больше все же тех, кто считает, что доменное имя для компании имеет важное значение.

Раньше все было немного проще — доменных зон было не так много, и выбор, в основном, ограничивался gLTD или национальными зонами. Сейчас же все стало сложнее — появились TLDs нового типа, включая «.store», «.tourism», или даже «.sexy». Среди новых зон есть такие, что не подлежат общей регистрации — их могут использовать только определенные организации или страны. В отношении доменных имен существует много заблуждений, мифов и почти сказок. Перечислять их все нет смысла, давайте посмотрим лишь основные.

.com — ключевая зона для SEO

Этот миф существует долгое время. Его сторонники считают, что сайты в этой зоне — оказываются приоритетными для поисковых сервисов, и поэтому нужно выбрать лишь .com и ничего больше.

На самом деле, это не так. Google уже давно рассказывает о том, что новые gTLD алгоритмы поискового сервиса оцениваются наравне со старыми, традиционными доменными зонами.

Другими словами, если взять два равных по качеству и другим параметрам сайта, размещенных на традиционном домене и домене в новой зоне, то алгоритмы будут ранжировать их в выдаче примерно одинаково.

Кроме того, тот же Google говорит о том, что содержание какого-либо слова в доменной зоне (.business, например), не дает никаких преимуществ сайту, расположенном на таком домене. Ни плюсов, ни минусов ресурсу это не принесет.

Пользователи не доверяют новым доменным зонам

Иногда можно слышать мнение, что интернет-пользователи не доверяют сайтам, расположенным в новых зонах. То есть пользователь охотнее зайдет на сайт в зоне «.com» или «.org», чем на сайт в любой другой зоне нового типа.

На самом деле, многочисленные исследования показывают, что для пользователя важнее качество сайта и его информационное содержание, чем зона, где сайт расположен. Зачастую на это вообще никто не обращает никакого внимания.

Сайты на доменах в зонах ‘.ly’, ‘.co’, and ‘.tech’, равно, как и на любых других доменах, могут быть не менее успешными, чем ресурсы на доменах «.com» или «.net».

Вы всегда можете сменить зону

На самом деле, это миф. Да, сменить домен на новый проще простого, но вот у Google и других поисковых сайт, перенесенный на новый домен, будет считаться новым, несмотря на переадресацию и другие хитрости. И его оценка поисковыми алгоритмами обязательно займет какое-то время, причем это может быть довольно длительный процесс.

Тем не менее, иногда это имеет смысл. Например, Slack перенес раздел помощи со своего сайта в обычной зоне на домен «.help». Некоторые компании, работающие в сфере питания, перенесли свои сайты в «.organic». То же можно сказать и о туристических компаниях, секс-индустрии и всех прочих.

.com умирает

Еще один миф, который не выдерживает никакой критики. Конечно, новых доменных зон довольно много. Но сейчас 39% всех зарегистрированных доменов располагаются в этой зоне. И этот процент только увеличивается, ведь и количество сайтов растет.

.com будет всегда доминировать

Этот миф — противоположность предыдущему. Но он тоже не является истиной. Дело в том, что новые доменные зоны становятся все более популярными. И это, отчасти, связано с тем, что их легче использовать для брендирования.

Всего за два года количество сайтов в новых gTLD выросло с 2 миллионов до 22 миллионов. Это рост в 1000%, что очень показательно. Несмотря на то, что «.com» тоже популярная зона, здесь рост измеряется в процентах и долях процентов.

Старые бренды не работают с новыми gTLD

На самом деле, работают, и очень активно. Например, корпорация Microsoft использует зону .tech. Финансовые структуры вроде Barclays и BNP Paribas зарегистрировали собственные gTLD. Сайты компаний, занимающиеся недвижимостью, отлично чувствуют себя в зоне .estate. И таких примеров очень много.

.fm — это для радио, .tv для ТВ, и .dj — для сайтов диджеев

Наверное, большинство читателей Хабра в курсе, что это не так. Но на всякий случай вспомним, что все это — доменные зоны Микронезии, Тувалу и Джибути соответственно. Ваш КО.

Да, многие телекоммуникационные и медиа компании используют эти зоны в своих целях, и поступают правильно. Почему нет?

Молодой сайт можно разместить в любой зоне, но потом нужен переезд в .com

Встречается и такое заблуждение. Некоторые компании регистрируют домены в любых зонах, а потом, после того, как они вырастают, переезжают в .com, считая, что так будет лучше для бизнеса. Но нет, это заблуждение.

Да, .com — до сих пор самая популярная в мире зона, о чем и говорилось выше. Но, поскольку поисковые сервисы ранжируют все зоны почти на равных, смысла «расширяться» в зону .com нет. Хотя, в некоторых случаях это и можно делать — для национальных компаний, сайты которых существуют лишь на одном языке в национальных зонах. Вот здесь можно переехать в .com.

Как бы там ни было, очень много компаний международного уровня уже выбрали для основного своего сайта или побочных разделов новые доменные зоны. Это и Google (помните эту историю с xyz?) с Microsoft, и Barclays с Marriott Hotels, и CERN, и The Consumer Electronics Show (CES). Таких компаний и организаций десятки тысяч.

Так что не стоит бояться новых доменных зон, попробуйте, может, вам понравится.

Коллеги, мы, компания Kingservers, сейчас ищем ИТ-авторов для технических сайтов (не Хабрахабр и не Geektimes, сторонние русскоязычные и англоязычные ресурсы). Условие — человек, который пишет статью (она должна быть грамотной и технической), должен еще иметь и возможность опубликовать ее на таком ресурсе. Если вы — такой автор, пишите в личку.

Владелец торгового знака заблокировал чужие домены со своим названием

Известная торговая марка турецкой мебели заметила, что домены, которые подошли бы ей в России, заняты. Кто-то другой зарегистрировал созвучные названия и продает там мебель.Причем пишут, что они брендовый сайт производителя, хотя это не так.

Владелец торгового знака обратился в суд, чтобы администраторы тех доменов перестали их использовать и закрыли сайты. Суды длились несколько лет: там были сложности с тем, что компания из Турции, а администраторы доменов менялись. Но это не так важно, главное — результат: дело дошло до Верховного суда и он вынес свое решение. Угадайте, на чью сторону он встал.

На каком основании производитель мебели хотел закрыть домены?

Производитель мебели был владельцем товарного знака. А товарный знак охраняется: никто не может свободно его использовать, наносить на этикетки, товары и картинки на сайте. Назвать чужим товарным знаком свои сайты тоже нельзя. Это незаконное использование. Так можно делать только с разрешения того, кому принадлежат права.

Товарный знак нужно регистрировать. Это не то же самое, что права автора на текст, фотографию или музыку, которые закрепляются за автором в момент создания произведения. С товарным знаком иначе: там нужно свидетельство. У производителя мебели был такой документ, но название бренда мебели использовалось в чужих доменах. Компанию это не устроило, и она потребовала от администратора доменов отказаться от их использования.

То есть предприниматели, которые продавали мебель через эти сайты и вкладывались в их продвижение и рекламу, должны были отказаться от доменов.

Ирония момента в том, что компании продавали в России продукцию этого же самого производителя. Они не торговали мебелью конкурента и не производили собственную мебель под его брендом — просто это были независимые магазины, которые работали с производителем как один из партнеров. Или с кем-то из его дилеров в России. И тут у них пришли отбирать то, что они развивали много лет. Почему так случилось, мы не знаем, но сам факт!

Что сказали суды?

История началась еще в 2013 году, а последнее решение Верховный суд вынес 4 сентября 2018 года. Свои решения по делу выносили разные арбитражные суды и суд по интеллектуальным правам. Они то запрещали использовать домены, то находили процессуальные ошибки, то говорили, что компания не права и ее товарный знак никто не использует. Всего в этой истории мы насчитали 37 решений по разным вопросам и с разными выводами.

4 сентября решение по этому делу вынесла судебная коллегия Верховного суда. Вот что она сказала:

  1. Товарный знак зарегистрирован, у него есть правообладатель.
  2. Это название используется в составе нескольких доменов.
  3. У владельца доменов нет права на использование товарного знака в любой форме.
  4. Домен — это тоже средство индивидуализации.
  5. Если в его составе есть чужой товарный знак — это нарушение прав. Даже если совпадение неполное, а товарный знак — это только часть домена.
  6. И если совпадение не до буквы, а просто на слух — так тоже нельзя.

Решения судов в пользу владельца товарного знака признали законными, а то решение, которое не в его пользу, отменили.

Итог. Администратор домена и тот, кто использует его в бизнесе, нарушили чужое право на товарный знак. Им это запретили.

Мы проверили эти домены: пока по одному из них до сих пор работает интернет-магазин, который продает мебель того же бренда, а еще три больше не открываются. Но это уже другая история.

Да все так работают. Полно доменов, у которых в составе чужое название

Таких доменов и правда много. Это не всегда смущает правообладателей, и не все они ходят по судам с требованиями запретов. Но это только до тех пор, пока не пересекутся интересы или чужой домен как-то не помешает или не навредит владельцу прав на товарный знак.

Предпринимателям, которые ведут бизнес с использованием доменов, всегда нужно быть готовыми к претензиям. И тем, кто только выбирает домен и пробует разные приставки к товарным знакам или ищет созвучные варианты транскрипций, тоже нужно учитывать риски.

Почему компании запрещают использовать их товарные знаки в доменах?

Так делают не все компании. Можно годами работать с доменом — и ничего. Но есть случаи, когда известные бренды запрещают использовать домены и блокируют сайты.

Вот примеры таких ситуаций из практики.

Магазин не соблюдает рекомендованную розничную цену. Кто-то продает ламинат известного бренда, а в домене использует название ламината со словом best или sale. Производитель не против такого домена, но просит ставить на сайте цены по прайсу и не демпинговать. Однажды магазин снижает цены — производителю начинают жаловаться другие магазины: почему им можно, а нам нельзя? Повлиять на это производитель не может: он попробует закрыть отгрузки, но магазин все равно найдет, где купить этот товар. Тогда поставщик направляет претензию: вы используете в домене наш товарный знак, запрещаем вам это делать. Причем в суд идти необязательно: претензия придет хостингу, а этим ребятам проблемы не нужны. Есть случаи, когда сайты блокировали без суда в течение недели. Это парализует бизнес.

Производитель сам хочет купить этот домен. Есть люди, которые регистрируют домены с названиями известных брендов. Или пока еще не брендов, но когда-нибудь это слово или набор слов становится чьим-то товарным знаком. Потом владельцы таких доменов продают их задорого. Но если права на товарный знак будут зарегистрированы, можно запретить использовать такой домен, цена на него упадет, и будет проще договориться. Иногда домены просто забирают через суд.

Домен вредит репутации. Кто-то зарегистрировал домен, созвучный названию страховой компании, и продает там поддельные полисы ОСАГО . Люди покупают полисы и думают, что их продает сама страховая, но компания не имеет к сайту никакого отношения. Объяснять это долго, и не все понимают. По запросу в поиске с названием страховой компании первыми могут попадаться именно фальшивые домены и сайты мошенников. Тогда страховой, банку, оператору сотовой связи, производителю одежды или медицинскому центру важна даже не защита права на товарный знак, а репутация. Но иск можно подать именно из-за домена. Доказать это нарушение проще.

Как выбрать домен, чтобы не нарушить чужие права

Домен можно зарегистрировать за 100 рублей или даже бесплатно. Но потом на нем размещают сайт, вкладывают деньги в рекламу, привлекают клиентов, делают сайт узнаваемым, годами выстраивают бизнес и процессы. На все это уходят сотни тысяч и даже миллионы рублей.

Если потом кто-то придет и через суд запретит использовать этот домен — все будет потеряно. Содержимое сайта можно перенести на новый домен, а вот позиции в поисковой выдаче, отзывы с «Яндекс-маркета», ссылки с разных ресурсов перенести не получится. Придется все делать заново или платить много денег правообладателю.

По этому поводу есть судебная практика — это не шутки, владельцы доменов на самом деле их теряют. А некоторым приходится еще и выплачивать компенсации за нарушение прав.

Если выбираете домен для регистрации, делайте так:

  1. Проверьте, не созвучен ли он чужому товарному знаку. Для этого есть специальные сервисы, или помогут юристы. Значение имеет даже одна буква или набор букв.
  2. Если работаете с известным брендом и легально продаете его товары, получите разрешение на использование товарного знака в составе домена. Производитель может и не взять за это денег, а у вас будет документ. Устное согласие не значит ничего.
  3. Если у вас домен, который ничего не нарушает и ни с чем не совпадает, зарегистрируйте товарный знак в своей категории. Если вы придумали название, это еще не значит, что оно стало товарным знаком. Когда у вас небольшой бизнес, это никому не интересно. Но как только вы начнете хорошо зарабатывать и станете известным, тут же найдутся желающие создать вам проблем и получить от вас денег. Они зарегистрируют товарный знак и предъявят претензии. Выиграть в таких делах можно, но удается не всем.
  4. Если вам предъявили претензии по поводу товарного знака в домене, не спешите говорить «встретимся в суде». Вы можете проиграть его и потратить много денег. Обсудите ситуацию. Может быть, проблема в том, что у вас нет франшизы или дилерского договора или слишком низкие цены на сайте. А может, производитель думает, что вы продаете контрафакт. Многое можно решить переговорами и без суда. Но если так не получится, ищите юриста. Ссылка на то, что вы сто лет работаете с этим доменом, платите за него, вложили много денег в раскрутку, а в законах не разбираетесь, — это не аргумент.

Поиск

Каждую пятницу выходит рассылка с анонсами важнейших новостей и аналитикой за неделю

Подпишись на Пятничный выпуск:

Защищаем право на доменное имя: совет юриста

Лишь 1% владельцев интернет-сайтов регистрируют доменное имя в качестве товарного знака. Такая низкая защищенность сайтов приводит к многочисленным нарушениям, в частности, к незаконному копированию доменов с незначительным изменением в названии.
Зачастую владельцы сайтов, сталкиваются с копированием и другими нарушениями, даже не могут предъявить претензии к мошеннику. Юрист юридической фирмы «Гин и партнеры» Евгений Максимов дал читателям E-pepper.ru несколько советов о том, как защитить своё доменное имя:

В ситуации, когда крайне малое количество владельцев сайтов и доменных имён регистрируют своё словесное обозначение как товарный знак, становится возможным незаконное копирование доменов и другое нарушение прав их владельцев.

Однако даже в том случае, если доменное имя не было отдельно зарегистрировано в качестве товарного знака, компания всё равно сможет защитить свои права. На сегодняшний день уже сложилась определённая судебная практика по вопросам защиты прав на доменное имя (либо на фирменное наименование), поэтому защитить своё право на средства индивидуализации и запретить их использование в доменных именах в суде реально.

Важно учитывать ряд моментов, на которые суд будет обращать внимание при вынесении решения:

1. Тождественность доменного имени и средства индивидуализации (фирменное наименование, коммерческое обозначение, товарный знак, то есть всё то, что определяет компанию на рынке). Они не обязательно должны полностью совпадать, как правило, проводится лингвистическая экспертиза, на основании которой выносится решение о графическом и фонетическом сходстве.
2. Виды деятельности владельца домена и обладателя исключительных прав на средство индивидуализации. Если сайт используется для рекламы товаров или услуг, аналогичных тем, которые реализуются компанией — правообладателем исключительных прав, это будет важным аргументом за запрет использования доменного имени.
3. Что было зарегистрировано ранее — доменное имя или товарный знак (юридическое лицо с соответствующим фирменным наименованием). Вопрос с коммерческим обозначением несколько сложнее для доказывания в суде, что связано с особенностями его правовой природы.
4. Имеются ли у владельца домена законные права на использование такого имени (например, компания с аналогичным названием).

Есть две наиболее частые ситуации по защите доменного имени в судах:

1. Доменное имя идентично зарегистрированному товарному знаку либо сходно с ним до степени смешения. В такой ситуации суды, как правило, выносят решение о передаче домена правообладателю товарного знака (дело по иску компании SwatchAG, правообладателя товарного знака «SWATCH» к владельцам домена «swatch.ru»; Постановление 10-го ААС от 7 февраля 2011 г. №КГ-А41/4373-11) либо о запрете использования такого домена (иски правообладателя товарного знака «ufarabota.ru» к владельцам доменов «rabota-ufa.ru», «ufa.rabotavgorode.ru» и «rabota-ufa.info»; Решение АС Омской области от 14 августа 2009 г. №А46-12977/2009).
В обоих случаях суд признал использование таких доменных имён незаконным и присудил истцам денежную компенсацию.

2. Доменное имя идентично фирменному наименованию либо сходно с ним до степени смешения. Судами также защищается право компаний на фирменное наименование, как полное, так и краткое, как на русском, так и на иностранном языке. Например, ОАО «Курскпромбанк» добилось запрета использования домена «курскпромбанк.рф» как идентичного фирменному наименованию истца (Постановление ФАС ЦО от 27 июня 2012 г. №А35-7580/2011), а «Компания корпоративного управления «Концерн «Тракторные заводы», оспаривало использование «traktornye-zavody.ru» и, несмотря на то, что доменное имя не было идентично фирменному наименованию, суда также решил запретить ответчику использование данного домена (Постановление 1-го ААС от 4 июня 2013 г. по делу №А79-10130/2012).

Интересно Постановление Высшего арбитражного суда № 9833/09 от 8 декабря 2009 г. ЗАО «ЛАД-М» оспаривало использование доменных имён «lad-m.ru» и «ladm.ru» одновременно по двум основаниям: как сходные с товарными знаками «ЛАД-М» и «ЛАДМ» и как сходные с фирменным наименованием «ЛАД-М». В защите прав на товарные знаки судом было отказано, поскольку права на них возникли уже после регистрации указанных доменных имён, но судом было признано право на защиту своего фирменного наименования от неправомерного использования, а на использование доменных имён был наложен запрет.

Как же защитить свое доменное имя?

В соответствии с действующим российским гражданским законодательством доменное имя не относится ни к объектам гражданских прав (ст. 128 Гражданского кодекса РФ (далее —ГК РФ), ни к объектам интеллектуальной собственности (п. 5 ст. 1225 ГК РФ). Однако очевидно, что на сегодняшний день доменное имя фактически является средством индивидуализации сродни товарному знаку или фирменному наименованию.

Некоторые владельцы сайтов защищают своё доменное имя, регистрируя свой URL в качестве словесного товарного знака, однако даже если адрес в таком качестве не зарегистрирован, всё равно существуют способы защитить ваш ресурс от мошенников и недобросовестных конкурентов.

В соответствии со ст. 1484 ГК РФ, исключительное право на товарный знак осуществляется, в том числе путём размещения товарного знака в доменном имени или при других способах адресации (например, в публично размещаемом адресе электронной почты). Никто не вправе без разрешения правообладателя использовать обозначения, сходные с его товарным знаком, если в результате такого использования возникает вероятность смешения.

Таким образом, если в доменном имени используется зарегистрированный словесный или комбинированный товарный знак, а другой интернет-ресурс пытается использовать данное доменное имя пусть и в несколько изменённой форме, у правообладателя товарного знака есть все шансы запретить в суде использование такого доменного имени его владельцу.

Аналогичной является ситуация и с правом компании на фирменное наименование. Если доменное имя содержит в себе фирменное наименование вашей компании, содержащееся в учредительных документах, использование идентичного или сходного до степени смешения доменного имени другим лицом неправомерно, и в суде также можно добиться запрета на использование такого домена либо передачи его вам.

Особый интерес представляет защита компанией или индивидуальным предпринимателем доменного имени как коммерческого обозначения. Согласно п. 1 ст. 1538 ГК РФ, коммерческое обозначение может использоваться индивидуальными предпринимателями и организациями для индивидуализации принадлежащих им предприятий и при этом не подлежит обязательному включению в ЕГРЮЛ и учредительные документы. То есть, коммерческое обозначение является средством индивидуализации, которое не подлежит регистрации и считается таковым лишь в силу распространённости и известности на определённой территории.

Логичным является признание в ряде случаев доменного имени коммерческим обозначением, однако суды пока не готовы признавать доменное имя коммерческим обозначением. Например, ФАС МО в своём постановлении №КГ-А40/1594-09 по делу № А40-18395/08-26-81, указал на то, что «по смыслу положений ст. 1538 ГК РФ обозначение «odnoklassniki.ru» может быть признано коммерческим обозначением истца, если оно используется истцом для индивидуализации принадлежащего ему предприятия.»

Суды пока склонны толковать положения ГК РФ узко и признавать право на коммерческое обозначение только как средства индивидуализации предприятия на определённой территории, что должно подтверждаться, например, вывеской. Само по себе доменное имя не может признаваться коммерческим обозначением (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 28.04.2017 г. №С01-301/2017 по делу № А60-1837/2016).

Однако использование чужого коммерческого обозначения в своём доменном имени неправомерно, и, в том случае если судом будет признано, что коммерческое обозначение возникло раньше, чем было зарегистрировано доменное имя, есть все шансы также запретить использование такого домена.

Я купил домен с рук

Домен — это адрес сайта. Обычно его покупают на сайте регистратора доменов, например на Рег-ру или Ру-центре. Но бывает, что нужный домен занят, и тогда можно попробовать его перекупить у другого владельца. Вот что для этого сделал Алексей.

Нашел подходящий домен и его владельца

У меня проект Айти-бизнес-брокер, я помогаю предпринимателям покупать и продавать интернет-бизнес. На старте я долго выбирал домен для сайта. Первый домен был длинным: itbizbroker.ru. Людям было сложно его запомнить, а мне неудобно диктовать по телефону.

Через год я захотел сократить домен и начал искать варианты. Идеальным для меня был адрес itbb.ru. Проверил его на сайте регистратора доменов и увидел, что такой домен уже занят другим владельцем.

Решил попробовать выкупить домен. Я нашел владельца через сервис WHOIS. Сервис не показывает контакты, но дает ссылку, по которой можно отправить письмо.

Я перешел по ссылке и отправил предложение: хочу купить домен itbb.ru. Владелец спросил меня, сколько я готов заплатить. Я ответил: 10 000 рублей. В принципе, я был готов заплатить больше, но не стал говорить об этом сразу.

После того как я назвал свою цену, владелец перестал отвечать. Я забыл об этом на год, а потом решил попробовать еще раз. Снова написал владельцу через сервис, но мне ответил уже другой человек.

Новый владелец согласился продать домен за 25 000 рублей.

Торговался через жену

Я попросил жену вести переговоры. Домен itbb мне подходил идеально, альтернатив не было: если бы продавец понял, что я владелец проекта Айти-бизнес-брокер, он просил бы за домен раз в десять больше. Было бы уже не 25 000 рублей, а двести или триста тысяч.

Так работает рынок перепродажи доменов: если появляется покупатель, которому очень нужен именно этот домен, продавец завышает цену и может просить бесконечно много.

Чтобы продавец не узнал, что с ним общается моя жена, мы сделали ей подставную почту с чужой фамилией. С этой почты она договорилась с продавцом на 20 000 рублей.

В почте Елена Смирнова, а домен нужно было передавать на Татьяну Комарову. Это могло вызвать у продавца подозрения. Поэтому мы заранее придумали легенду: якобы Елена покупает домен для проекта своей сестры Татьяны.

Подтвердил перерегистрацию и перевел деньги

Следующий шаг — перерегистрация домена. Есть два способа передать домен новому владельцу:

  • лично, когда продавец идет в офис регистратора, у которого покупал домен, и пишет заявление: прошу перерегистрировать домен на другого человека. Но офисы есть не везде;
  • через интернет. Продавец и покупатель заводят личные кабинеты на сайте регистратора. Продавец заходит во вкладку «Сменить администратора» и меняет владельца, а покупатель подтверждает, что принимает домен и теперь платит за его поддержку.

Мы всё делали через интернет, потому что было неудобно ехать в офис регистратора. Продавец передал мне домен, а я принял — нажал в личном кабинете «Принять домен».

Обратите внимание, нельзя просто передать логин и пароль от личного кабинета, это не сработает. Доступ будет, но права на домен останутся у старого владельца. И он сможет поменять пароль, а покупатель останется ни с чем. Поэтому обязательно нужно сменить владельца.

Сделка прошла, и я перевел деньги продавцу на карту. Мне повезло с ценой: домены из четырех букв на рынке стоят дороже: 300 000—500 000 рублей, а я купил всего за двадцать тысяч.

Маневры в зоне .ru: как зарабатывать на доменных именах

В 1999 году у Филиппа Гросс-Днепрова, сына советского композитора Анатолия Днепрова, угнали автомобиль Lincoln Navigator. Эмоции и желание сообщить об этом как можно большему числу людей привели его в интернет. Гросс-Днепров зарегистрировал свой первый домен — ugon.ru, сделал сайт и разместил сообщение о краже любимого «линкольна». Он хотел создать проект, который помог бы таким же бедолагам, как он, и в итоге на сайте появилась база с двумя тысячами угнанных автомобилей. Филипп не только сам увлекся проектом в сети, но и заинтересовал младшего брата Павла, который с 2002 года начал коллекционировать и перепродавать домены. Первой удачной сделкой стала продажа домена zoom.ru за $1000, его регистрация обошлась всего в $20.

Сделки стали массовыми. «Я купил у владельца домен devushka.ru за $200, а перепродал его за $1200, затем купил еще 20 доменов и снова их перепродал», — вспоминает Павел Гросс-Днепров. Тогда этот бизнес не казался сверхвыгодным, доменными именами владели крупные операторы сотовой связи («Вымпелком», МТС), программисты или веб-дизайнеры, например Артемий Лебедев.

Скупка доменных имен была затратным делом, а первоначального капитала почти не было, и первое время Павел едва сводил концы с концами. Инвестиционный горизонт вложений в домены трудно определить заранее, денег на текущие расходы не было. Павел рассказывает, что ему приходилось даже брать кредиты в банке на покупку продуктов.

Зато в его коллекции оказалось несколько тысяч доменов, которые он с успехом начал продавать. Вот несколько сделок: bu.ru (продан за $20 000), photo.ru (1 млн рублей), fm.ru ($20 000), models.ru ($15 000), yogurt.ru (за 1 млн рублей продан Danone), avtolombard.ru (1 млн рублей). Домен yes.ru издательский дом Independent Media сначала арендовал для одноименного журнала, а затем выкупил за $50 000.

Как технически делается бизнес на доменах? Доменные зоны (.ru, .com и пр.) распределяет международная организация ICANN. Она определила, что за зону .ru отвечает российская некоммерческая организация «Координационный центр» (КЦ), а связанный с ней «Технический центр» поддерживает работу этой зоны. КЦ аккредитовал более 40 компаний-регистраторов, которые могут подавать заявки на доменные имена в КЦ, за каждую заявку регистратор платит 82 рубля, скоро сбор повысится до 120 рублей. Потом регистраторы продают имена всем желающим с небольшой маржой (цена имени редко превышает тысячу рублей), и уже новые владельцы доменов вроде Павла Гросс-Днепрова делают настоящий бизнес на сделках с именами.

Сам Филипп Гросс-Днепров нашел себя в регистраторском бизнесе. В 2006 году он вместе с сооснователем дизайн-студии «Цэтис» Алексеем Королюком создал собственный регистратор и хостинг-провайдер Reg.ru (у каждого из них по 40,3% компании). За 10 лет они сумели построить крупнейшего игрока на рынке, по динамике бизнеса и количеству зарегистрированных доменных имен опередившего исторического лидера — компанию Ru-Center (входит в холдинг РБК). По данным базы «Контур-Фокус», выручка Reg.ru за 2015 год составила 629,2 млн рублей, чистая прибыль — 9,7 млн рублей. Компания предоставляет хостинг почти для 400 000 доменных имен, а обслуживает около 3 млн доменов.

Павел все это время продолжал торговать доменами и одновременно развивал сайты с тизерной рекламой. Он запустил музыкальный проект zvezdi.ru (аналог популярного проекта zaycev.net) с посещаемостью до 350 000–400 000 человек в сутки, что сделало его крупным партнером тизерных сетей. В 2011 году Павел продал проект издательскому дому «СИМедиа», по оценкам, за $500 000–800 000.

Павел Гросс-Днепров говорит, что на волне роста российского интернета заработал более $1 млн, после чего увлекся тусовками, дорогими автомобилями и вместо доменов начал строить бизнес по продаже одежды. «Я купил себе пять машин: Hammer, Mercedes CLS, Mercedes E Class 220 (Brabus). В итоге потерял кучу денег на интернет-магазине, торгующем китайским ширпотребом. До сих пор еще вещи остались», — рассказывает Павел. Через год-полтора после продажи zvezdi.ru финансовое положение стало удручающим. Павел продал автомобили и начал искать работу по найму. Потом продал и трехкомнатную квартиру — чтобы всерьез вернуться на рынок доменов.

На этот раз он пришел с новой идеей — скупать домены с «ошибочными» именами, схожими с известными брендами, например, Павлу принадлежат домены biletik.ru, tikets.ru и др. Удача вновь улыбнулась ему.

За счет сотен скупленных «ошибочных» доменов он сумел организовать постоянный денежных поток, а трафик перепродавал конкурентам компаний, в названии которых допущена ошибка: при наборе неверного имени домена пользователь автоматически перенаправляется на сайт конкурентов, с которыми у Павла заключено соглашение. Такие домены приносят ему около 300 000 рублей в месяц.

Павел продолжил и старый бизнес по перепродаже доменов. Он участвовал в доменных аукционах, на которых продавались имена, чьи владельцы о них забыли или не захотели продлевать на них права. Например, Павел купил на аукционе за $2000 домен dimabilan.ru, а затем перепродал его за $15 000 Виктору Батурину, который опередил бывшую жену, нынешнего продюсера Димы Билана Яну Рудковскую. Павел выкупил имена и других звезд — buzova.ru, borodina.ru, alsou.ru (выкуплен певицей за 150 000 рублей) и др. Звезды и компании часто устраивают судебные тяжбы из-за доменных имен, например артист Павел Воля больше трех лет пытается получить домен pavelvolya.ru у неизвестных владельцев с Кипра, готовых продать его за 2 млн рублей.

Не остались без его внимания и компании миллиардеров: он покупал доменные имена структур банкира Олега Тинькова, «Норильского никеля» и МТС.

Павел выкупал также домены и сайты для публичных фигур, которые не хотели, чтобы их имена в негативном контексте попадали в топ поисковиков, или опасались, что они достанутся недоброжелателям или оппозиционерам, которые разместят там компромат. К примеру, так поступает президент США Дональд Трамп, который владеет уже тысячами доменов, среди них DonaldTrumpSucks.com, NoMoreTrump.com, TrumpOrganizationSucks.com, IHateTrumpVodka.com и TrumpVodkaSucks.com.

Используя накопленный опыт и знакомства с другими домейнерами, Павел организовал сервис-биржу domainparking.ru, где он сводит владельцев и покупателей доменов, а также помогает задействовать пустующие домены рекламой. Всего на сервисе зарегистрировано 8000 пользователей, которые владеют 180 000 доменов. У типичного клиента сервиса имеется 300–400 имен.

Доменный рынок остается привлекательным: в зоне .ru ежегодно проходят сделки на суммы выше $500 000. Самая дорогая сделка за все время, по словам Павла, составила около $1,3 млн. В этом году на уровне около $1 млн был продан домен game.ru. Стоимость самой крупной сделки Павла по перепродаже домена — €35 000, но в год он проводит сотни клиентских и личных сделок от 100 000 до 300 000 рублей.

У такого бизнеса есть и свои риски — домены отбирают не только законным способом через суд, но иногда и под угрозой применения физической силы. Павлу приходилось сталкиваться с подобными ситуациями, но последствия были только финансовыми, без агрессии.

Ссылка на основную публикацию