Как установить и настроить Google Analytics (Гугл аналитикс) — полная инструкция

Как установить и настроить Google Analytics (Гугл аналитикс) — полная инструкция

Google Analytics — это бесплатный сервис для вебмастеров, который позволяет собирать и анализировать статистику посещаемости сайта, а также данные о посетителях.

Содержание:

Информацию собирает счетчик Гугл Аналитик — небольшой скрипт, размещенный на страницах исследуемого сайта.

С помощью Google Analytics можно отследить:

  • откуда посетители приходят на сайт — из поисковых систем (и по какому запросу), по рассылке, по ссылкам с других веб-ресурсов, из соцсетей, напрямую — набрав URL сайта в адресной строке браузера и другими путями;
  • на какие страницы переходил посетитель, сколько времени на них задерживался и что делал (что просматривал, куда нажимал, какие товары добавлял в корзину и т. д.);
  • какие материалы посетители рекомендуют друзьям с помощью кнопок соцсетей;
  • географическое местонахождение посетителей (по IP-адресу);
  • параметры устройств, с которых пользователи заходят на сайт (мобильный гаджет или компьютер, с каким разрешением экрана);
  • версию операционной системы;
  • название и версию веб-браузера.

Кроме того, Гугл Аналитикс передает браузеру файлы cookie, чтобы идентифицировать посетителя при каждом заходе на сайт.

Благодаря сервису вы будете знать:

  • сколько пользователей посетило сайт за определенный промежуток времени;
  • какие источники приводят к вам максимум посетителей;
  • у жителей каких регионов ваш сайт наиболее популярен;
  • какие страницы пользуются наименьшей популярностью и почему посетители с них уходят;
  • совершают ли пользователи нужные вам действия (покупки, заказы, регистрация и т. д.).

Регистрация

Чтобы начать пользоваться Google Analytics, необходима регистрация на сервисе и аккаунт в Google. Откройте главную страницу ресурса и нажмите «Зарегистрироваться».

Введите пароль, имя пользователя вашего аккаунта и еще раз кликните кнопку «Регистрация».

После того, как вы выполните первый вход в Гугл Аналитик, укажите:

  • что вы хотите отслеживать — сайт или мобильное приложение;
  • метод отслеживания (по умолчанию стоит Universal Analytics);
  • имя и адрес сайта;
  • отрасль (тематику) сайта;
  • время и часовой пояс.

В настройках совместного использования отставьте метки напротив пунктов, которые вам нужны. После этого нажмите «Получить идентификатор отслеживания».

После принятия лицензионного соглашения ваш аккаунт будет создан.

Далее нам предстоит понять, как пользоваться сервисом Гугл Аналитика.

Настройка

Как добавить код отслеживания Гугл Аналитикс на сайт?

Способ 1.

  • Скопируйте код отслеживания между тегами .
  • Вставьте его в код страницы между тегами . Место вставки большого значения не имеет.
  • Сохраните изменения.

Способ 2.

  • Скопируйте идентификатор отслеживания UA-*.
  • Зайдите в настройки вашего сайта.
  • Откройте раздел управления счетчиками и найдите поле для вставки идентификатора Google Analytics.
  • Выполните вставку и сохраните изменения.

Далее перейдем к обзору страниц.

Обзор интерфейса

Главная страница

На главной странице сервиса отображается список подключенных веб-сайтов и основная статистика по ним:

  • сеансы;
  • средняя длительность сеанса;
  • отказы;
  • коэффициент конверсии цели (соотношение числа посетителей, выполнивших на сайте нужные вам действия, к общему числу посетителей).

Отчеты

Кликнув в боковом меню «Сводки», вы попадете туда, где собраны все сводные отчеты посещаемости. Вид отчетов вы можете настраивать самостоятельно.

Допустимо также удалять ненужные сводки и создавать новые.

Для быстрого доступа к наиболее важным отчетам вы можете создавать ярлыки.

Кроме того, любой отчет можно пересылать по электронной почте, экспортировать в формат PDF и показывать другим пользователям.

Для последней операции необходимо нажать в верхнем меню «Открыть доступ» и выбрать способ поделиться.

Если вам нужна текущая статистика сайта, нажмите в боковом меню кнопку «В реальном времени». Данные на этой вкладке можно отслеживать по минутам.

Подраздел «Аудитория» подскажет, какие пользователи приходят к вам на сайт. Данные предоставляются очень подробно, вплоть до пола, возраста и интересов людей.

Отсюда же вы узнаете, с какого устройства посетители к вам заходят, как часто возвращаются и насколько сильно интересуются вашим сайтом (много ли времени проводят на нем, много ли страниц открывают).

Подраздел «Источники трафика» предоставляет максимально детальную информацию откуда и по каким запросам приходят посетители.

Чтобы отслеживать их путь из поисковых систем, а также конверсию ваших целей, необходимо связать аккаунт Google Analytics и AdWords.

Это позволит просматривать отчеты AdWords из интерфейса Google Analytics и наоборот — импортировать данные Analytics в аккаунт AdWords.

Для привязки к Google Analytics аккаунта AdWords войдите в одноименный подраздел, нажмите в правой части окна «Начать работу» и следуйте инструкциям.

Подраздел «Поведение» отображает информацию о взаимодействии пользователей с контентом сайта. Собранная здесь статистика позволяет оценить доступность и полезность ваших материалов.

И последний подраздел «Конверсии» подскажет, какое число посетителей выполняют ценные для вас действия: например, покупают товары.

Вид цели необходимо предварительно настроить в разделе «Администратор».

Настройка

Страница Гугл Аналитикс «Настройка» предназначена для управления сводками. Здесь вы сможете их просматривать, делить на категории и импортировать из галереи.

Администратор

Страница «Администратор» содержит в себе настройки учетной записи и инструменты управления сбором статистики. Она поделена на три раздела: «Аккаунт», «Ресурс» и «Представление».

Инструменты раздела «Аккаунт» позволяют как установить фильтры просмотра данных в Гугл Аналитик, так и управлять доступом к вашей статистике других пользователей.

Раздел «Ресурс» содержит инструменты управления настройками подключенных сайтов и средства связи с другими продуктами Google — AdWords, AdSense, Инструментами для веб-мастеров и прочим.

Здесь же находятся кнопки SEO — ремаркетинг, импорт данных из других платформ и настройка получения статистики из соцсетей.

В разделе «Представление» собраны инструменты тонкой настройки сбора статистики: создание целей для оценки конверсии посетителей, сегментов для получения подробной информации об определенной группе пользователей, аннотаций к отчетам.

А также — настройка оповещений, рассылок, ярлыков, фильтров, электронной торговли и многое другое.

Google Analytics: настройка и установка

Как установить и настроить Google Analytics (Гугл аналитикс) — полная инструкция

Как настроить цели в Google Analytics: руководство по применению

Зачем нужны цели в Google Analytics? Знать, как часто и при каких условиях пользователи совершают целевые действия. Управлять их поведением. Оценивать каналы продвижения и не сливать бюджет.

В этой статье вы узнаете, как задать цели в Google Analytics для оптимизации рекламной кампании.

С чего начать

Откройте Google Analytics.

Здесь вы видите список шаблонов GA. Они служат для настройки стандартных целей. Но есть также собственные, кастомизированные:

Виды целей GA

  • Целевая страница. Вы отслеживаете посещения конкретных страниц.
  • Продолжительность визита. Вы вычисляете пользователей, которые провели на сайте определенное (вплоть до секунд) время. Цель определяет юзабилити. Например, сайт «Вызвать такси». Конверсия мгновенная, но посетители торчат на сайте по десять минут. Это значит, навигация хромает, сложно найти нужную информацию.
  • Количество страниц за сеанс. Самое то, если у вас новостной или обучающий портал. Цель поможет оценить качество контента.
  • Ключевые события. Вы отслеживаете клики по формам / ссылкам / баннерам, комментарии, подписки на соцсети, просмотр видео и т.д.

Кому нужны цели

Любому бизнесу и сайту, даже некоммерческому. Типичная ситуация: конверсия не превышает 2%, хотя все работает. Почему 98% посетителей не конвертируются? Нужны цели, чтобы понять это и управлять поведением пользователей.

Однако этот момент многие игнорируют. Возьмем крупный онлайн-гипермаркет. Сделать продажи легко – объявляйте хоть каждый день о грандиозных скидках и распродажах. Но в глобальные цели крупного продавца (в этом и отличие от лавки за углом) входят подписки, просмотр каталогов, обзоры и рейтинги покупателей, покупки по безналу, создание wish-листов и т.д. Важно установить цели и создать экономическую ценность.

Далее рассмотрим виды целей GA.

Цель направления: Целевая страница

Цель показывает, попал ли пользователь на конкретную страницу. Актуально для страниц с подписками.

Пример — переадресация пользователей на страницу «Спасибо!». Ее внутренний URL thanks.html. В настройках цели в выпадающем списке «Переход» установите «Равно» и укажите название страницы /thanks.html:

Через пару часов Google Analytics покажет данные о количестве лидов, источниках, времени формирования, контенте, который привел к лидогенерации, и т.д.

На что еще обратить внимание?

  • Переключатель «Переход» – здесь можно задать функции «Регулярное выражение» и «Начинается», чтобы работать с категориями или страницами, которые содержат определенные символы.
  • Переключатель «Ценность» – здесь можно задать конкретный или условный доход от цели. Для этого надо знать уровень конверсии последних лидов, среднюю стоимость контракта-подписки и какую прибыль принесет лид. Предположим, 1 продажа — 50 переходов на карточку товара, который стоит 200 рублей. То есть 1 переход стоит 4 рубля. Это ценность цели «Переход на страницу».
  • Переключатель «Последовательность» поможет настроить составную цель.
  • «Проверка цели» – если на сайте достаточно трафика, система поможет спрогнозировать конверсию по конкретной цели.

Цель вовлечения: Продолжительность визита

Эта цель покажет, сколько времени провел пользователь на сайте. Система фиксирует промежуток времени между точками «зашел на сайт» и «ушел с сайта».

Настроить цель легко:

Если пользователь выполнил условие, цель зафиксирует визит.

Не знаете, какое время указать? Поможет отчет «Обзор аудитории» (Аудитория / Обзор):

Так можно узнать среднее время на сайте.

На всякий случай, к цифре GA добавьте 50%, чтобы исключить возможные ошибки.

Больше данных о вовлечении ищите в разделе «Аудитория» — «Поведение» — «Вовлечение»:

Не удивляйтесь, если отчеты будут скромными. Ведь вы смотрите на одну узкую область.

Цель вовлечения: Количество страниц за сеанс

Цель фиксирует посещения, за которые пользователь просмотрел определенное количество страниц. Чтобы добавить цель, укажите количество страниц за сессию:

Статистику по цели также смотрите в отчетах GA, раздел «Конверсии».

Цель: Ключевые события

Цель отслеживает любые действия, которые вас интересуют: подписки, комментарии, загрузку видео, добавление в корзину. Кому-то важны комментарии, поскольку они демонстрируют интерес. Другим – успешно заполненные формы:

Одно посещение — одна цель! Если пользователь за сеанс отправил форму два раза, в цели пойдет только одна из них.

Самое интересное – в разделе «Подробные сведения о цели». Здесь добавьте категорию (что за событие), действие (по какому действию происходит) и ярлык (дополнительное описание):

Ценность и ярлык — параметры необязательные. В категории – однотипное событие.

Снова поможет GA. Отчет «Поведение» — «События», а также «Действия по событию»:

Цель поможет оценить эффективность, например, живого чата на сайте и прочих плюшек.

Как установить Google Аналитику на сайт: пошаговая инструкция

Google Analytics — это мощный инструмент веб-аналитики, который следует использовать любому сайту для анализа поведения пользователей и понимания своей целевой аудитории. Соответственно, установка Google Analytics на сайт является обязательным атрибутом при настройке веб-аналитики.

Регистрация аккаунта Google Analytics.

Для начала необходимо посетить страницу https://analytics.google.com/analytics/web/, где потребуется войти в свой Google аккаунт или создать новый.

После этого нажимаем на кнопку «Зарегистрироваться»

Далее заполняем появившуюся форму:

  • Веб-сайт/мобильное приложение. Выбираем веб-сайт (стоит по умолчанию);
  • Название аккаунта. Необходимо для навигации, например, SeoPulses.ru;
  • Название сайта. Необходимо для навигации, например, SeoPulses.ru;
  • URL сайта. Вводим доменное имя сайта, например, seopulses.ru, выбрав подходящий протокол (http/https);
  • Отрасль. Не влияет на статистику, можно выбрать любую, подходящую для Вашего ресурса;
  • Часовой пояс. Для корректного анализа необходимо выбрать часовой пояс посетителей сайта;
  • Все нижестоящие пункты рекомендуется оставить (Продукты и сервисы Google, Сравнение,
    Техническая поддержка, Специалисты по аккаунтам).

Нажимаем на кнопку «Получить идентификатор отслеживания» и принимаем «Условия использования Google Аналитики».

Все готово, аккаунт Гугл Аналитики зарегистрирован, на появившемся экране появиться код для счетчика, который необходимо установить на все страницы сайта.

Если Вы вдруг закрыли данную страницу, то вновь получить код можно нажав на «Администратор» в настройках ресурса раскрываем вкладку «Отслеживание» и выбираем пункт «Код отслеживания».

Установка кода счетчика Google Analytics вручную (Способ №1)

Для того, чтобы сервис начал собирать данные о посещениях потребуется внедрить код на все страницы сайта, поместив его в блок , как можно ближе к началу документа.

Выполнить эту задачу можно посетив файловый менеджер на хостинге или подключившись к FTP, после чего найти в структуре CMS соответствующие файлы для редактирования кода «шапки сайта» вставить их в свободное место.

Пример №1. Для внедрения кода на сайт WordPress потребуется посетить административную панель и найти блок «Внешний вид» — «Редактировать», после чего выбираем файл Header и перед закрывающим тегом копируем полученный выше код.

Пример №2. Для CMS Opencart потребуется подключиться к FTP или в файловом менеджере посетить директорию «/catalog/view/theme/ваша-тема/template/common/header.tpl» (ваша-тема — название действующей темы), где находиться файл header.tpl. Посетив его перед закрывающимся копируем полученный выше код.

Установка кода счетчика Google Аналитики через Google Tag Manager (Способ №2)

Для этого первоначально необходимо установить GTM на сайт (подробнее об этом) после чего зайти в аккаунт во вкладку «Теги» и выбрать «Создать».

Даем название тегу, например, googleanalytics и приступаем к выбору «Конфигурации тега», где необходимо выбрать «Google Аналитика – Universal Analytics».

В типе отслеживания оставляем «Просмотр страницы» в настройках Google Analytics открываем список и нажимаем на «Новая переменная».

В появившемся окне:

    Даем название переменной, например, копируем >

Теперь приступаем к выбору Триггера (активатора).

Здесь необходимо значение All Pages (все страницы).

Теперь переходим к публикации версии через кнопку «отправить».

  • Название версии. Пример: google-analytics
  • Описание версии. Пример: добавлен тег счетчика ga.
  • Жмем на «Опубликовать».

Установка кода счетчика Google Аналитика через плагины/модули (Способ №3)

Упрощенный способ, не требующий знаний иерархии файлов CMS и HTML, подходит лишь для сайтов, использующих стандартные CMS. Для того, чтобы использовать GTM, потребуется установить соответствующий плагин или модуль для собственной CMS.

Для этого необходимо зайти в административную панель (для примера WordPress) и выбрать вкладку «Плагины»-«Добавить новый». После этого в строке поиска вводим Google Tag Manager» и подобрав подходящий модуль устанавливаем его.

После активируем его.

Далее остается в настройках плагина ввести уникальный идентификатор, после чего инструмент начнет работу.

Как добавить счетчик Google Analytics на сайт

София Биткова ppc.world (до 2019 года)

Мы обновили этот материал летом 2019 года. Приятного чтения!

Google Analytics — сервис веб-аналитики от Google, с помощью которого пользователи могут бесплатно получать статистику о посетителях сайта и их действиях на пути конверсии. Работа с ним начинается с установки счетчика Google Analytics на сайт. В данной инструкции мы описали этапы настройки и установки счетчика.

1. Создание ресурса

Войдите в аккаунт Google, на котором нужно будет создать счетчик, перейдите на сайт https://analytics.google.com/ и нажмите Регистрация.

В аккаунт Google Analytics нужно добавить ресурс, который вы планируете анализировать.

Если у вас уже есть аккаунт, авторизуйтесь и перейдите на страницу «Администратор», чтобы изменить настройки.

  1. В качестве ресурса можно выбрать сайт или мобильное приложение. В этой инструкции описываем установку счетчика Google Analytics на сайт.
  2. Название аккаунта. В иерархии Google Analytics аккаунт занимает верхний уровень. Он может включать в себя 50 и более ресурсов, ниже которых находятся представления. Удобное название для аккаунта — это название компании.
  3. Заполните поля Название сайта и URL веб-сайта. Выберите префикс протокола http:// или https://.
  4. Выберите Отрасль из предложенного списка, она должна соответствовать сфере деятельности вашей организации. Если нет подходящей, можно указать наиболее близкую к вашей отрасли.
  5. Выберите Часовой пояс, в котором находится аудитория вашего сайта.
  6. Отметьте пункты о настройках конфиденциальности и доступа к данным.
  7. Нажмите кнопку Получить идентификатор отслеживания и система предложит прочитать и принять условия использования сервиса — правильно укажите страну и сохраните.

2. Настройка ресурса

После того, как вы создали счетчик отслеживания для ресурса, система направит вас на страницу Администратор, где можно управлять настройками ресурса. Рассмотрим основные.

На странице Код отслеживания доступны идентификационный номер отслеживания и код отслеживания — они нужны, чтобы добавить счетчик Google Analytics на сайт.

Но до этого нужно выполнить еще несколько настроек.

В разделе Сбор данных включите функции для рекламодателей:

Ремаркетинг — функция активирует списки ремаркетинга.

Функции отчетов по рекламе — если эта опция включена, в Google Analytics появятся дополнительные отчеты по демографическим данным и категориям интересов, а также отчеты подключенных к Google Analytics рекламных систем.

В Настройках ресурса необходимо включить еще несколько опций: демографические отчеты и улучшенную атрибуцию ссылок.

Если вы включили опцию Google Signals, то она заменит собой «Ремаркетинг и функции для рекламодателей», как только вы ее активируете.

После ее включения в аккаунте также появятся дополнительные данные о пользователях и отчеты по разным устройствам.

3. Настройки представления

В этом разделе можно настроить существующее представление или создать новое.

Обязательно проверьте, заполнено ли поле «Валюта». Задать денежную единицу необходимо для настройки целей и отслеживания Электронной торговли.

Убедитесь, что поставили галочку напротив «Фильтрация роботов». Так, система исключит сеансы, совершенные роботами.

4. Установка кода отслеживания

После этого нужно вернуться на уровень аккаунта и скопировать код отслеживания. На сайт его можно установить двумя способами:

    Добавить глобальный тег в исходный код сайта после открывающего тега на каждой странице. Чем выше будет размещен код счетчика, тем лучше.

Вы можете передать эту задачу разработчикам или установить самостоятельно.

  • С помощью Google Tag Manager. Подробная инструкция по установке — в нашем другом материале.
  • Гайд по Google Analytics от Penguin-team. Часть 1: установка и принцип работы

    Читайте весь гайд по Google Analytics:

      Часть 1: установка и принцип работы
    • Часть 2: иерархия и интерфейс
    • Часть 3: базовые отчеты для сайта
    • Часть 4: работа с представлениями
    • Часть 5: настройка целей и электронной коммерции
    • Часть 6: коммерческие отчеты для интернет-магазинов
    • Часть 7: дашборд и отчет платного трафика для интернет-магазинов
    • Как PPC специалисту самостоятельно установить код события на сайт

    Google Analytics — это мастхэв для предпринимателей и маркетологов всех направлений, от контентных до РРС. Он помогает:

    • оценивать трафик сайта;
    • считать конверсии;
    • проводить а/б-тестирование;
    • смотреть на поведение пользователей;
    • анализировать рекламные каналы и еще миллион полезных вещей.

    Чтобы Google Аналитика работала и собирала данные, на все страницы сайта добавляется фрагмент Javascript-кода. Этот код фиксирует действия пользователей и отправляет информацию в Аналитику, где она формируется в отчеты.

    Penguin-team представляет новый гайд, в котором мы планируем собрать весь наш опыт и все возможности Google Аналитики для бизнеса! В этой части — все про установку Google Analytics на сайт. Поехали?

    Для старта работы нужно создать аккаунт Google Analytics — можно использовать обычную учетную запись Google, почту Gmail. При регистрации нужно указать название аккаунта — лучше используйте тут название проекта.

    1 учетная запись Google позволяет создавать 100 аккаунтов Google Analytics

    1 аккаунт Google Analytics — 50 ресурсов (сайтов или мобильных приложений)

    1 ресурс — 25 представлений

    После регистрации система выдаст нужный фрагмент кода и идентификатор отслеживания.

    Как установить код Google Analytics на сайт

    У Google Аналитики есть 3 разных кода, которые можно использовать для установки:

    • Classic Analytics — первый код, который использовался, старая версия;
    • Universal Analytics — обновление, вторая версия первого кода;
    • gtag.js — новый унифицированный скрипт, который вы можете видеть на скрипте выше. Он сам подгружает на сайт код analytics.js для Google Аналитики и дополнительные коды для других инструментов Google, к примеру, conversions.js для Google AdWords. То есть это такой централизованный тег, который помогает встраивать код на страницу напрямую, без использования менеджера тегов.

    Важно!

    Менеджер тегов (Google Tag Manager) — вспомогательный сервис для управления скриптами разных сервисов. Обратите внимание: первые два кода созданы конкретно для Аналитики, а GTAG — унифицированный тег для всех сервисов Google. Из-за этого он конфликтует с менеджером тегов.

    • если будете устанавливать код без менеджера тегов — выбирайте код gtag.js;
    • если будете устанавливать код через менеджер тегов — устанавливайте Universal Analytics.

    Есть 3 способа добавить код на сайт:

    • использовать Global Site Tag — нужно вручную лезть в код;
    • через менеджер тегов — все еще нужно вручную лезть в код;
    • при помощи плагинов для CMS — можно никуда не лезть, но не факт, что сработает.

    Разберемся в каждом способе.

    Скрипт Global Site Tag

    У веб-мастера или разработчика добавление скрипта займет 5 минут. Но во многих CMS-системах это можно сделать в админ-панели и без разработчика. Об этом мы писали в статье « Как PPC-специалисту самостоятельно установить код на сайт ». Инструкция поможет не только РРС-специалистам, но и редакторам, маркетологам, владельцам сайтов и всем сопричастным.

    Чтобы установить код самому, просто скопируйте то, что выдала вам Google Аналитика, и разместите на всех страницах внутри. В этой части находится техническая и неотображаемая на странице информация.

    Чем выше расположен код, тем раньше он будет срабатывать при загрузке страницы, но если вы поставите его вторым или третьим среди скриптов — это тоже нормально. Главное, чтобы он был до .

    Итого: скрипт Global Site Tag ставится между и .

    Установка Google Analytics через GTM

    Google Tag Manager (GTM) дает больше возможностей для гибкой настройки отслеживаний, но для установки тоже придется немного покопаться и залезть в код. Чтобы понять принцип работы Google Tag Manager, смотрите видео Юлии Куриловой — она объясняет все буквально на пальцах:

    А если хотите знать больше, почитайте гайд по GTM от Kinetica на Spark.ru — тоже очень простой, понятен и не-специалистам.

    Как настроить сбор данных:

    1. Открыть диспетчер тегов и создать новый аккаунт.

    2. После регистрации система выдаст окно со скриптами — их нужно разместить в коде на всех страницах сайта. Обратите внимание: часть кода ставится перед закрывающим тегом и еще часть кода сразу после тега.

    3. В GTM открыть вкладку «Теги» → «Создать» — это создаст тег для установки связи с Google Analytics.

    4. В окне выберите «Конфигурация тега» → Тип тега «Universal Analytics» (первый в списке).

    5. Установить тип отслеживания → «Просмотр страницы».

    6. Ниже выбрать «Новая переменная».

    7. В открывшемся окне в строку идентификатор отслеживания скопировать номер, который выдала Google Аналитика после регистрации (по типу UA-123456789-0).

    8. В блоке дополнительных настроек поставить галочку на «Включить функции для контекстно-медийной сети».

    9. В блоге «Триггеры» кликнуть на «Выберите триггер» и выбрать «Все страницу/All Pages».

    10. После сохранения в правом верхнем углу будет кнопка «Отправить» — это отправит данные на публикацию. Нажимаем.

    11. Для проверки можно установить плагин Tag Assistant для Google Chrome в магазине и посмотреть, работает ли нужный тег на сайте.

    Установка Аналитики через плагины для CMS

    Если залезть в код сайта вообще никак, используйте плагины для CMS: в них в настройках нужно указать идентификатор Google Аналитики и они сами установят скрипт в код страниц.

    Важно! Не все плагины корректно работают: некоторые могут устанавливать скрипт не на то место кода. Пользуйтесь только проверенными плагинами или проверяйте наличие скрипта вручную.

    Как работает Google Analytics

    Для сбора данных о пользователе, точнее, для уточнения дополнительной информации используются куки.

    Куки — это хранилище браузера, специальный участок в памяти, который позволяет сайтам хранить нужные им данные на вашем устройстве. Куки позволяют собирать информацию про выбранный пользователем город на сайте, языковую версию, валюту, в которой он смотрит цены.

    На одном сайте может быть более 10 разных параметров, которые устанавливает Google Аналитика. Именно при помощи них происходит отслеживание поведения на сайте, а также сбор информации про тип устройства, браузер, размер экрана и т.д.

    Что стоит знать про куки?

    • у них ограниченный «срок жизни»: временные куки существуют на протяжении 1 сеанса и удаляются по его завершении, постоянные куки «живут» 2 года;
    • они не содержат прямых персональных данных: имени, фамилии и другой опознавательной информации;
    • вся информация чаще всего хранится в зашифрованном виде;
    • данные всегда имеют погрешности и не бывают на 100% точными;
    • если пользователь блокирует использование куки в своем браузере, сайт не может их использовать и отслеживание не происходит.

    Вот и все, что нужно для установки Google Analytics на ваш сайт. Остались вопросы? Не получается что-то сделать? Напишите нам в комментарии ↓ — мы поможем!

    Установка и настройка Google Analytics через Google Tag Manager

    Для того, чтобы установить и настроить Google / Universal Analytics на сайт вам потребуется сам счетчик Analytics и аккаунт GTM.

    Пожалуйста, при работе в GTM всегда уделяйте внимание его структурированию. В противном случаи, вам будет очень сложно в нем ориентироваться. В связи с этим, предлагаю сразу создать папку «Google Analytics» для настройки GA в GTM.

    И так, чтобы установить Google Analytics через Google Tag Manager, как бы это не парадоксально звучало, его необходимо для начала настроить и уже потом «установить».

    Настройка Google Analytics через Google Tag Manager

    1. Привязываем номер счетчика Google Analytics к GTM
      • Заходим в Переменные → Создать → Конфигурация переменной → Таблица поиска.
      • Указываем название переменной, в данном примере это «GA ID отслеживания — универсальный».
      • Сразу же привязываем переменную к папке. К примеру, «Google Analytics».
      • В поле «Входная переменная» необходимо указать <> .
      • В таблице поиска добавляем строку, после чего получим еще два поля «Входные данные» и «Результат».
      • В поле «Входные данные» необходимо указать хост вашего сайта. К примеру, example.ru
        Никакие www и https:// или http:// не указываем!
      • Напротив поля «Входные данные» в поле «Результат» указываем номер счетчика Analytics — UA-XXXXXXXX-X .
      • Сохраняем переменную.

    2. Производим настройку Google Analytics в GTM
      • Заходим в Переменные → Создать → Конфигурация переменной → Настройки Google Analytics.
      • Указываем название переменной, в данном примере это «UA-Универсальный».
      • Сразу же привязываем переменную к папке. К примеру, «Google Analytics».
      • В поле «Идентификатор отслеживания» необходимо указать <> или тот, который вы указали самостоятельно.
      • В поле «Домен cookie» необходимо указать auto .
      • В разделе «Дополнительные настройки» → «Реклама» необходимо включить/поставить галочку «Включить функции для контекстно-медийной сети».
      • Если у вас настроенная передача событий на стороне сайта, то в разделе «Расширенная конфигурация» необходимо включить/поставить галочку для «Задать имя трекера» и в появившемся поле «Имя трекера» необходимо указать t0 (если имя трекера было вами изменено, то укажите то, которое вы задали). В противном случаи, событие которые передаются с сайта не будут передаваться в Google Analytics.
      • Сохраняем переменную.

    Установка Google Analytics через Google Tag Manager

    • Заходим в Теги → Создать → Конфигурация тега → Google Аналитика – Universal Analytics.
    • Указываем название тега, в данном примере это «Счетчик GA — Универсальный».
    • Сразу же привязываем тег к папке. К примеру, «Google Analytics».
    • В поле «Тип отслеживания» необходимо указать Просмотр страницы .
    • В поле «Настройки Google Analytics» необходимо указать <> .
    • В блоке «Триггеры» необходимо выбрать «All Pages».
    • Сохраняем тег.

    Готовый контейнер GTM с настроенным и установленным Google Analytics

    Для простоты установки и настройки GA через GTM выкладываю готовый контейнер, который вы можете импортировать в существующий Tag Manager сэкономив свое время. Для Этого необходимо:

    • Скачать готовый контейнер GTM для установки Google Analytics через Google Tag Manager.
    • И импортировать его: Администрирование → Импортировать контейнер
    • Не забудьте! После тога, как Вы импортируете контейнер в свой GTM, вам потребуется заменить идентификатор отслеживания и домен сайта в переменной на ваши собственные. Для этого:
      • Найдите папку «Google Analytics».
      • В папке найдите переменную <> .
      • В поле «Входные данные» необходимо указать хост вашего сайта.
        Никакие www и https:// или http:// не указываем!
      • Напротив поля «Входные данные» в поле «Результат» указываем номер счетчика Analytics.
      • Сохраняем переменную.

    Установка и настройка Google Analytics через Google Tag Manager завершена. Осталось только опубликовать ваши изменения в GTM. Для этого:

    • Нажимаем на кнопку «Отправить».
    • В поле «Название версии» необходимо указать Google Analytics .
    • В поле «Описание версии» необходимо указать Установка и настройка Google Analytics .
    • Нажимаем на кнопку «Опубликовать».

    Не забываем сбросить кеш сайта и проверить ваши настройки.

    Как настроить Гугл Аналитику, чтобы получить максимум пользы

    7 минут на чтение,

    Сегодня мы расскажем, как правильно настроить Гугл Аналитику перед началом работы с ней. Это важно: без правильно собранной информации вы не отследите пользователей и не измерите конверсию.

    Аналитика не может изменять уже собранные данные о посещениях, так что важно сразу выставить правильные настройки. Иначе за то время, которое вы потратите на добавление или изменение определенных настроек, данные могут быть потеряны или повреждены.

    Далее мы расскажем о настройках аккаунта, ресурса и представлениях для работы с отчетами. Все инструменты и настройки, о которых мы будем говорить, находятся в кабинете аналитики в разделе «Администратор».

    Настройка и структурирование аккаунтов,
    ресурсов и представлений

    Аккаунт устроен вот так:

    Любой пользователь Аналитики может завести несколько аккаунтов.

    Под каждым аккаунтом находятся один или несколько ресурсов. Ресурс — это ваш сайт.

    В представлениях изменяют настройки электронной торговли, настройки поиска по сайту, цели, фильтры, сегменты, аннотации, группы каналов, кастомные отчеты, группы контента и даже пользователей.

    У каждого сайта может быть несколько представлений. Создание новых представлений позволяет фокусироваться на информации о пользователе. Для этого используются разные параметры: цели, фильтры и другие.

    У представлений есть ограничение — они собирают информацию от времени создания. То есть если одно представление создано в январе, а другое — в июле, то второе не будет включать информацию с января по июнь.

    Если вы удалите представление, то потеряете все связанные с ним исторические данные. Если добавите в него фильтры, то больше уже не сможете получить доступ к данным, которые исключаются фильтрами.

    Когда вы добавляете в аккаунт новый ресурс, Аналитика автоматически создает для него первое представление без фильтров, со всеми доступными данными.

    Мы рекомендуем не применять фильтры в этом представлении, чтобы сохранялись все исходные данные. Вы можете создать новое представление с необходимыми вам фильтрами.

    Настройка аккаунта

    При создании аккаунта используйте простые названия. Так вы легко сориентируетсь в ваших учетных записях.

    Чтобы разместить каждый уникальный сайт для бизнеса, настройте ресурс. Скажем, например, у вас есть интернет-магазин по продаже раскрашенных вручную ковриков для йоги и отдельный сайт с веганскими кексами. Каждый из этих сайтов должен иметь уникальный ресурс и свой набор представлений.

    Однако, если у вас бизнес по дизайну интерьеров, и ваш блог и магазин располагаются на отдельных доменах, вам следует использовать одно представление и один код отслеживания. Это называется междоменным отслеживанием. Использовать междоменное отслеживание можно в следующих случаях:

    Если вы собираетесь использовать Аналитику для нескольких бизнесов, то заведите для каждого свой собственный аккаунт.

    Настройка ресурса: используйте
    скрытый потенциал программы

    Для настройки ресурса (сайта) нужно выбрать ключевые инструменты и настройки отчетов.

    Во время настройки ресурса можно поменять название ресурса, обновить URL, задать представление по умолчанию, выбрать отрасль.

    На странице настройки ресурсов кроме базовых настроек есть опции с описаниями и кнопками «Вкл/Откл». Эти опции отключены по умолчанию, поэтому необходимо включить их.

    1. Функции для рекламодателей (или «Демографические отчеты и отчеты по категориями интересов»)
    2. Статистика страницы (или «Улучшенная атрибуция ссылок»)

    Первая опция отдаёт демографические данные о ваших посетителях и отслеживает группы их интересов. Так вы сможете создавать списки для ремаркетинга и анализировать ваши рекламные кампании в AdWords. Эти данные вам также пригодятся при создании новых рекламных кампаний: с учетом демографической информации таргетинг станет точнее.

    Вторая опция позволяет проследить взаимодействие посетителей со страницами вашего сайта и выделяет наиболее используемые внутренние ссылки, элементы навигации и действия.

    Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов
    для точного ремаркетинга

    «Функции для рекламодателей» включают набор инструментов для отчетов и ремаркетинга.

    Объедините аккаунты Adwords и Analytics, чтобы создавать списки ремаркетинга, основанные на точно сегментированной информации о посетителях. Для этого нужно обновить политику конфиденциальности, код отслеживания Google Analytics, а также включить «Демографические отчеты и отчеты по категориям интересов».

    В разделе «Отчеты» — «Аудитория» можно найти данные о возрасте, поле и интересах в соответствующих вкладках: «Демография» и «Интересы».

    Чтобы получить доступ к этим возможностям, вам нужно не только включить опцию в настройке Ресурсов, но и обновить политику конфиденциальности и код отслеживания для вашего сайта.

    Код отслеживания обновить просто. Между строками «create» и «send» добавьте такую строку (выделено жирным):

    Мы еще не до конца изменили код отслеживания, так что не спешите добавлять его на свой сайт.

    Изучите ссылки на сайте с помощью
    улучшенной атрибуции ссылок

    Это средство покажет, как пользователи взаимодействуют со страницами вашего сайта. Смотрите в разделе «Отчеты» — «Поведение» — «Статистика страницы».

    К примеру, вы создали лендинг, где ссылка на страницу оформления заказа повторяется несколько раз на странице: в заголовке, на кнопке «Купить», дважды в основном тексте и один раз внизу страницы.

    Улучшенная атрибуция ссылок покажет, какая из ссылок привлекла больше трафика на страницу оформления заказа.

    Пример статистики страницы в полноэкранном режиме. Разными цветами выделены наиболее и наименее популярные ссылки на странице: холодные цвета (синий, зеленый) показывают наименее популярные ссылки, а теплые цвета (оранжевый, красный) — самые популярные.

    Статистика страницы покажет самые эффективные кнопки, пункты меню, скрипты.

    Для этого вам нужно внести еще одно изменение в код отслеживания. Просто добавьте такую строку сразу после той, что вы добавили при настройке демографических отчетов и отчетов по категориям интересов. Вот так:

    Жирным выделена функция демографических отчетов и отчетов по категориям, а жирным и красным — строка для активации улучшенной атрибуции ссылок.

    Копируйте код из раздела «Код отслеживания» в колонке «Ресурсы» и добавьте только выделенные жирным строки из нашего примера. Так вы случайно не удалите важную информацию для отслеживания.

    Убедитесь, что вы правильно задали URL по умолчанию для вашего сайта.

    Проверьте, как выглядит адрес вашего сайта, когда вы переходите по разным страницам: если вас каждый раз перенаправляет на версию с www, укажите это в поле. Если же вас перенаправляет на версию без www, то названия сайта типа yoursite.com будет достаточно.

    Для пользователей Хрома: установите расширение Page Analytics, чтобы смотреть статистику страницы, не заходя в Google Analytics. В расширении есть еще несколько полезных функций вроде подсчета активных посетителей в реальном времени.

    На сегодня у нас всё. В следующий раз расскажем об этом:

    • Как использовать контекстную рекламу по максимуму с данными AdWords
    • Какие настройки представления помогают отфильтровать данные и улучшить отчетность
    • Как разложить данные по полочкам и исключить параметры запросов URL
    • Что такое цели и на что они влияют
    Ссылка на основную публикацию