Кликбейт (Clickbait) – что это значит и как он работает

Кликбейт: что это, чем он опасен и можно ли использовать его на YouTube?

Многие из нас попадались на кликбейт. Иногда кликбейт разочаровывает, а иногда приводит на вполне интересный канал, который можно смотреть. Сейчас подробно поговорим о кликбейте: что это такое, когда/как его использовать и чего не стоит делать.

Кликбейт — замануха. Яркое название и интересный значок видео,
притягивающие внимание зрителя.

Но важно не только привлечь внимание зрителя, но и чтобы зритель остался доволен видеороликом в итоге. Если название и/или значок видео привлекли зрителя, но в самом видео он не увидел то, чего ожидал (то, что было обещано), то это однозначно вызовет негатив с его стороны.

Правильное название видео и интересный значок обеспечат хороший CTR. Но также нужно следить и за показателем удержания аудитории и суммарным временем просмотра.

Можно получить немало агрессии в качестве обратной связи, если использовать кликбейт неправильно. И речь идёт не только о гневных комментариях и дизлайках, но также о низком удержании аудитории. Следствие этого — YouTube не будет продвигать такой видеоролик и усилия будут потрачены впустую.

Важно не перестараться с кликбейтом.

Ищите баланс между привлекательностью видеоролика и его качеством.

Когда и насколько допустим кликбейт

Кликбейт абсолютно уместен для видео, которое обладает набором из таких характеристик:

  • способно вызвать эмоции, яркий эмоциональный ответ;
  • находит живой отклик в душах целевой аудитории;
  • имеет потенциал для распространения по соцсетям;

Если зритель проникнется видео, то не будет никакого негатива по поводу кликбейта. Но если в видеоролике присутствует хоть какой-то обман или введение в заблуждение (например, реклама сомнительных методов заработка), то вы рискуете нарваться на проблемы. Помимо негодования от разочарования тех, кто просмотрел видео, это ещё и нарушение правил YouTube. Следовательно, недовольные могут отправить на ваш канал жалобу, которая будет иметь эффект.

Важно оправдывать ожидания зрителей.

Касательно апелляций к популярным брендам и упоминаний известных людей — здесь тоже нужно действовать осторожно. За одно только упоминание известной персоны в названии видео (или на значке) могут придти фанаты той самой популярной личности и захейтить вас. Легко навлечь на себя хейт, разоблачая какую-нибудь знаменитость или опровергая её слова, даже если ваши аргументы точны и правдивы.

CTR. Правильные значки и название

Хорошим показателем CTR считается 5% и выше. Если он ниже 5%, то нужно анализировать причины низкого фактора обнаружения и работать над улучшением этого фактора. Но оценивать этот показатель следует при достаточно большом количестве показов и просмотров.

Помните, что зритель смотрит на название и значок видео недолго и важно, чтобы видео могло привлечь его внимание буквально за секунду. Нужно донести идею видео за эту самую секунду. Как это сделать?

Обозначьте какие-то цепляющие элементы в названии и на значке. Должны быть какие-то крупные узнаваемые образы и объекты, которые легко считываются и привлекают внимание. Таким образом, на значке — визуальные образы, а в названии — цепляющие словосочетания.

Сочиняя кликбейтные значки и метаданные для видео (прежде всего: название, описание и тэги), будьте аккуратны. Если вы будете злоупотреблять ключевыми словами, связанными с жестокостью или другими нелицеприятными явлениями, то для такого видео может быть отключена монетизация в связи с непригодностью для рекламодателей.

С одной стороны, кликбейт может помочь повысить фактор обнаружения вашего видеоролика, выделиться на фоне других и привлечь внимание зрителей. Но если перегнуть с использованием кликбейта, то можно нарваться не только на нарушение правил YouTube, но и даже закона. Анализируйте все «за» и все «против», когда продумываете варианты повышения привлекательности вашего видеоролика.

Подумайте, будет ли зритель, который просмотрел видеоролик, чувствовать себя обманутым. Если видео даёт то, что от него ожидается, то кликбейт будет оправдан.

Facebook

Directadvert

Что такое кликбейт

Кликбейт — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя. Этот феномен возник из-за того, что рекламодатели платят сайтам за количество кликов, то есть переходов на страницу, где размещён баннер. Сейчас к этому в той или иной степени прибегают почти все СМИ.

Кликбейт существует столько же, сколько и журналистика. Веками издатели стараются привлечь внимание читателей всеми доступными способами. При помощи кричащих заголовков «Сенсация! Сенсация!» или «Ты НЕ ПОВЕРИШЬ, что предсказала известная ясновидящая!» редакторы онлайн-площадок пытаются выжить и даже преуспеть.

Кликбейт распространен и в среде весьма солидных онллайн-изданий. Почти ни одна российская деловая новостная площадка не создаёт информирующие заголовки. В той или иной степени каждый заголовок адресован не рациональному и критически настроенному читателю, который хочет от газеты только информации, а читателю, который рыщет по СМИ в поисках подтверждения теории заговора.

Здесь стоит упомянуть одну распространенную и весьма зловредную (т. к. понижает уровень просветленности сознания читателя) разновидность заголовков — смешные заголовки, рекордсменом в изготовлении которых по праву считается «Коммерсантъ».

Такие заголовки чрезвычайно опасны — они создают у читателя два разрушительных для здравомыслия впечатления:

• новости — дело гуттаперчевое. Нам всё равно правды не узнать, а тут хоть какое-то весёлое толкование события;
• информационное поле СМИ — насквозь лживое и принципиально неспособное выполнять свою прямую задачу.
Когда новость считается кликбейтом?

1. Указательные местоимения

В кликбейте распространены указательные местоимения. Чаще всего — «этот», «эта» или «эти». Они создают ощущение диалога.

На сайтах, где много используют кликбейт, к читателям обычно не обращаются
на «вы». Непринуждённое «ты» создаёт атмосферу дружелюбной беседы.

3. Противоречие между обыденным и невероятным

Кликбейт-заголовок обычно состоит из двух предложений. Первое описывает стандартную ситуацию, а второе намекает на неожиданный поворот событий.

4. Нестандартная пунктуация

Сайты, которые используют кликбейт, — настоящий ад для всех, кто ответственно учил русский язык. Изобилие многоточий, восклицаний и немотивированных вопросительных знаков вводит читателя в экзальтированное состояние.

5. Обилие эпитетов

Это одно из главных правил кликбейта. Чем ярче вы описываете героев информационного повода, тем сильнее читатель заинтригован.

Один из столпов кликбейта — постоянное преувеличение. Посредственные фотографии оказываются «самыми вдохновляющими», а уродливые щенки — «очаровательнейшими милашками». Восторженное описание обычных явлений — и секунда интенсивного интереса со стороны читателя обеспечена.

Авторы кликбейта не брезгуют вставить в заголовок распространённое выражение из повседневной речи. Это ещё один способ создать атмосферу доверия между читателем и сайтом.

8. Неполные предложения

Неполные предложения в кликбейте — это обычно восклицания, которые передают удивление или восторг от совершенно случайного явления.

9. Повелительное наклонение

Иногда кликбейт-заголовки нагло и жестко заставляют читателя кликнуть на себя. Цель такого подхода очевидна.

Два года я создавал кликбейт-заголовки – вот что я понял

Блогер с ником This Online World рассказал о своем опыте работы в цифровом арбитраже и объяснил, почему кликбейт до сих пор продолжает существовать.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему существует кликбейт?

Очевидно, это просто маркетинговая тактика, которая используется для повышения вероятности того, что пользователь нажмет на рекламу, которая перенаправит его на лэндинг, переполненный рекламными объявлениями. Это довольно просто.

Нужно выстроить работу со СМИ? Легко! Проверенные PR-щики в B2B-магазине Rusbase.

Почему кликбейт продолжает существовать?

Почему, несмотря на все изменения в алгоритмах Google и других поисковых машин и повышение безопасности данных пользователей в социальных сетях, интернет допускает существование такого «цифрового таракана»?

Что ж, как человек, который проработал последние два года в цифровом арбитраже, я попытаюсь поделиться с вами своими мыслями на этот счет.

Почему возникает кликбейт – с точки зрения продаж:

Чтобы понять нюансный характер кликбейта, вы должны знать значение термина «арбитраж».

Арбитраж в экономике означает продажу, обмен товаров или ценных финансовых бумаг с целью получения прибыли. Это может быть ряд последовательных договоренностей связанных с обменом валюты, акций, облигаций на различных рынках или с отсрочкой по времени в ожидании изменения курса.

В цифровом маркетинге арбитраж это:

  • Покупка дешевого трафика.
  • Отправка этого дешевого трафика на веб-страницу с рекламодателями, которые хорошо платят.
  • Извлечение прибыли из разницы в ценах.

Как я сказал, все очень просто. Например:

Я ввожу в Yahoo фразу «информация о диабете».

Ask.com покупает рекламу в поисковых запросах и вероятно платит $0,20-0,30, если кто-то нажмет на рекламный блок. Если вы перейдете по ссылке, вас перенаправят на этот лэндинг:

Вы заметите, что в списке будут встречаться законные сайты с рецептами и информацией о диабете. Если кто-то нажмет на одну из этих рекламных ссылок, Ask.com может заработать несколько долларов. На первый взгляд эта сумма не кажется большой, однако если принять во внимание тот факт, что сначала за один клик они заплатили лишь $0,20, а затем заработали $5, можно сделать вывод, что это очень прибыльная инвестиция.

Точно так же вы можете нажать на кликбейтовую рекламу на Facebook стоимостью $0,20, и затем вас перенаправят на лэндинг, где рекламодатель зарабатывает $30 на показе рекламы и других предложений.

Таким образом, с финансовой точки зрения вполне ясно, почему кликбейт продолжает существовать. Мы буквально можем покупать ваше время и использовать его для получения прибыли.

Что это значит для пользователей интернета?

Я долгое время размышлял над этим вопросом. Вот что я вам скажу.

Когда человек отправляется в автомагазин с намерением приобрести машину, он знает, что будет общаться с продавцом. Он также понимает, что продавец будет пытаться продать продукт, действовать из личных интересов и делать все, что угодно, чтобы заключить выгодную сделку. Когда мы сидим в интернете, мы теряем бдительность.

Нет, я не буду в этой статье рекомендовать заклеивать камеру на ноутбуке и микрофон. Агент ФБР может спокойно смотреть, как я читаю мемы днями напролет, мне все равно.

В этой статье я хотел рассказать о том, что происходит, когда вы сидите в интернете:

  • Вы стоите безумно дешево. Ваш клик можно купить за копейки.
  • Доступ к вашим данным очень легко получить. Конечно, Facebook и Google изменили политику сбора данных, однако рекламодатель наверняка знает о вас больше, чем ваши соседи. Видели ли вы когда-нибудь рекламы колец за несколько недель до свадьбы? Ага, вот и я о чем…
  • Избежать кликбейт или таргетированную рекламу очень сложно. Вы можете использовать DuckDuckGo, очистить cookies, искать информацию в режиме инкогнито и не сидеть в социальных сетях. Однако ваши данные все равно будут собираться.
  • Цифровой арбитраж – это не просто заголовки, это также таргетированная реклама. «Вы никогда не догадаетесь, как сильно изменились кликбейт-заголовки! Вас шокирует то, что произойдет дальше!»

Что же можно делать в интернете?

В конечном счете, вы столкнетесь с таргетированной рекламой. Однако я надеюсь, что осознание того, что ваше время, потраченное в интернете – это товар, который активно покупают и продают, изменит ваш подход к этому вопросу.

В следующий раз, когда вы увидите рекламу продукта, который соответствует тому, что происходит в вашей жизни, или вы наткнетесь на страницу, которая переполнена таргетированной рекламой, попытайтесь осознать, что происходит.

Я твердо убежден, что вопреки GPDR и последствиям скандала вокруг Facebook, реклама и технологии в общем лишь продолжат становится более навязчивыми.

Сейчас информация о людях и их поведении как никогда важна. Так маркетологи определяют предпочтения потенциального покупаетеля. Эта тенденция будет продолжаться.

Представьте, что когда-то введут что-то вроде ДНК-тестирования/скрининга. Сложно даже подумать, что рекламодатели смогут делать в будущем с информацией о наших предрасположенностях к болезнях. Сама мысль об этом просто пугает.

Как я сказал прежде, вы будете сталкиваться с таргетированной, цифровой рекламой. Однако запомните следующее:

Рекламодатели в любом случае будут использовать вашу личную информацию и искать способы обходить законы о приватности. Кроме того, время, которое вы проводите в интернете, и внимание – простой товар, который продолжат покупать и продавать.

Кликбейт: что это значит, как определить и правильно написать

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В сегодняшней статье поговорим о таком понятии как кликбейт. Кликбейт это значит в переводе с английского Clickbait, click – щелчок, клик, bait – приманка, наживка. Является способом написания заголовков таким образом, что пользователю непременно захочется посмотреть, что будет дальше и открыть статью, видео или пост. Важно отметить, что «приманкой» может являться и картинка.

Кликбейт что это значит?

Если вас интересует вопрос кликбейт что это, то взгляните на заголовки из различных газет развлекательного характера, и вам станет понятно о чем идет речь:

Весьма похожие принципы применяют и некоторые каналы на телевидении, когда озвучивают анонсы передач различными громкими или даже сенсационными заголовками, чтобы у нас появилось непременное желание их обязательно посмотреть.

При этом именно в интернете Clickbait вышел на новый уровень. Из-за очень высокой конкуренции каждый старается выделиться на фоне остальных ведя компанию на различных рекламных компаниях. Даже в той же поисковой выдаче чем будет лучше оформлен заголовок, тем чаще по нему будут переходить люди.

К примеру ниже я поместил выдержку состоящую из призывных заголовков рекламных объявлений (применяются обычно в блоках рекламы на различных сайтах, или еще заголовках писем авторов рассылок для большей кликабельности):

Признаки

Существуют признаки, по которым можно понять – кликбейт перед Вами или нет. Их достаточно много, но мы рассмотрим основные:

  • Недосказанность и намеренное умалчивание информации. Предложение заканчивается на самом интересном месте: «Войдя в парк, он увидел. »
  • Использование имён известных людей: «Егор Крид поссорился с Тимати»
  • Открытие какой-либо «правды». «Они смогли обнаружить то, что скрывалось годами»
  • Указание на «шокирующую новость». Подобные кликбейты часто бывают скандальными или же хотят себя такими выставлять: «ШОК! СТАЛА ИЗВЕСТНА СТАРАЯ ТАЙНА».Как мы могли заметить, здесь используется ещё один приём, популярный для кликбейта – написание заголовка большими буквами.
  • Обращение к читателю на «ты»
  • Слова, подчёркивающие невероятность ситуации: «ЖЕСТЬ! ЭТО ПРОСТО НЕВЕРОЯТНО!»
  • Смерть какой-то известной персоны. Естественно, 99% таких заголовков – кликбейт. Поэтому не спешите отчаиваться, когда заметите, что Ваш любимый певец или актёр скончался: «Какая утрата! Похороны /любой известный человек/ прошли успешно».

Кликбейт на Ютубе

Что такое кликбейт на ютубе? Многие люди задаются этим вопросом и неспроста, ведь на видеохостинге YouTube можно выделить несколько видов кликбейта, которые не всегда будут похожи на те, что были упомянуты ранее:

  • Требование не нажимать на видео, ни при каких условиях: «НЕ КЛИКАЙ СЮДА!»
  • Длинные заголовки, в которых зачастую отсутствуют знаки препинания: «ЧТО ПРОИЗОШЛО ПРАНК НАД БРАТОМ И СЕСТРОЙ ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ»

В социальных сетях используются кликбейты не только в названии, но также на картинках и превью:

  • Яркие (красные, например) круги и стрелки, которые указывают на незначительную деталь. Более того, в таких случаях нередко увеличены какие-то фрагменты картинки.

Как написать кликбейтные заголовки

После того, как мы разобрались с главным вопросом: «кликбейт что это значит», можно приступить к написанию так называемой «наживки». Писать заголовки, заинтересовывающие пользователя надо уметь, так как сделать это непросто. Тут на помощь приходит кликбейт. Хорошо ли или плохо им пользоваться – это вопрос спорный. Мы обсудим его чуть позже, в конце статьи. Сейчас хотелось бы дать несколько подсказок, как же написать «кричащий заголовок» правильно, что стоит делать, а что нет.

  • Создавайте интригу. Не стоит полностью раскрывать суть вопроса, всегда должна присутствовать некая загадка, чтобы заинтересовать человека: «Нам стало известно, кто ответственен за кражу в нескольких банках». В этом примере загадку создаёт именно местоимение «кто», однако, часто можно заметить союз «что»
  • Используйте гиперболы (преувеличения): «Вся правда об МРТ»
  • Пускайте в ход вопросительные предложения. Делая это, Вы, опять же, сможете создать интригу: «Что будет, если каждый день выпивать один литр молока?»
  • Используйте восклицательные знаки: «Не знаешь, что делать? Не надо отчаиваться! Мы можем помочь!!»
  • Ведите повествование от первого лица: «Мне до сих пор страшно, после увиденного»
  • Откажитесь от обращения на «вы» и перейдите на «ты»: «Это может тебя изменить»
  • Используйте caps lock: «Судьи совершили ОГРОМНУЮ ОШИБКУ, а потом ПОЖАЛЕЛИ».

Однако не стоит увлекаться, писать заголовки нужно осторожно. Нельзя далеко отходить от правды, ведь пользователь, например на ютубе, может пожаловаться на «введение в заблуждение» и ролик заблокируют после достаточного количества жалоб. Так что выдумывать совсем другую историю не надо, чтобы человек не разочаровался, и Вы не получили бан. Популярные раньше красные стрелки может когда-то, и привлекали, но сейчас они зачастую отталкивают пользователей. Кроме того, если Вы из раза в раз будете пускать в ход кликбейты, то риск потерять свою аудиторию тоже будет расти в геометрической прогрессии.

Стоит ли оно того?

Кликбейт действительно повышает кликабельность, соответственно повышает он и доход. Но так происходит только первое время. С каждым разом желание нажать на «кричащий заголовок» падает, доходя до минимума. Они начинают раздражать, что неудивительно, так как их можно увидеть даже двадцать раз в день. Публика перестаёт уважать автора, справедливо считая, что тот видит в них лишь способ заработка.

Но не всё так однозначно, как кажется на первый взгляд. Не надо писать гневный комментарий, сразу после того, как Вы заметите кликбейт. На то есть две причины. Во-первых, в некоторых случаях содержание действительно познавательное и интересное. Во-вторых, можно попробовать встать на место некоторых авторов. Возьмём тот же ютуб, который уже упоминался в статье. Только начиная свою деятельность, человек будет создавать что-то новое, придумывать интересные идеи, другими словами, контент будет стоящим. Однако заметят ли его? Возможно, а возможно и нет.

Для быстрого гарантированного роста пригодится кликбейт. Автор воспользуется им, а дальше, после притока аудитории, будет продолжать делать качественные видео. Правда, пользователи могут прийти неадекватные, но они отсеются, если контент будет выходить не под стать им – адекватный. Если же автору придётся по вкусу слава, что происходит очень часто, и он не перестанет пускать в ход «наживку», у аудитории появится повод задуматься – уважают ли их или нет? После такого, здравомыслящая публика уйдёт, а останутся только дети дошкольного возраста.

Так что стоит задуматься – может лучше развиваться медленно и накапливать себе любящую и уважающую аудиторию? Или же пойти лёгким путём с риском потерять хороший контент и пользователей? Решение только за Вами, выбирайте, но прежде, один совет – следите за тем, чтобы содержимое соответствовало заявленному.

Что значит кликбейтинг (кликбейт)

Кликбейт (кликбейтинг) – это способ формирования заголовка или сам заголовка, основной целью которого является не информирование, а привлечение внимания читателя. Этот термин, широко используемый в журналистике, в последнее время все чаще встречается в сферах SEO и SMM, а также арбитраже трафика. Кликабельные заголовки довольно часто видят и обычные пользователи интернета, ведь вся современная реклама – контекстная или тизерная – использует кликбейтинг в своих объявлениях. Причины широкого распространения кликбейта весьма просты: размещаемая на сайтах тизерная и контекстная реклама обычно состоит из нескольких тематичных блоков, поэтому, чтобы привлечь внимание пользователя и выделиться среди «соседей», необходимо быть как можно более ярким и оригинальным.

Многие крупные СМИ создают целые страницы, полностью состоящие из кликабельных заголовков, ссылающихся на новости и интернет-магазины. Цель таких страниц проста: заинтересовать, заманить и запутать посетителя, заставить его открыть как можно большее количество страниц и надолго «застрять» на сайте. Широко распространенная у нас рекламная модель «Pay per click» (PPC) привела к тому, что сегодня продавцу трафика выгодно «слить» как можно большее число посетителей рекламодателю, ведь каждый переход будет оплачен заказчиком, независимо от дельнейших действий посетителя на рекламируемом web-ресурсе.

Как составлять кликабельные заголовки: неписанные правила кликбейта

Чтобы иметь представление о том, как выглядят кликбейт-заголовки, достаточно пройтись по самым популярным новостным, развлекательным и женским сайтам. Рассмотрим основные особенности составления кликабельных заголовков.

1. Яркие, привлекающие внимание картинки.

GIF-анимации, от которых рябит в глазах, шок-контент, способный вызвать отвращение, обнаженные участки тела, лица людей, выражающие удивление или испуг, кадры из фильмов ужасов встречаются рядом с каждым кликабельным заголовком.

2. Обилие многоточий и восклицательных знаков.

Чаще всего кликабельный заголовок состоит из двух предложений: краткое восклицание и поясняющее его предложение с многоточием, намекающим на недоговоренность: «Сенсация в SEO! Чтобы продвинуть сайт достаточно…».

3. Обращение в единственном числе.

Обращение на «ты» — самый легкий способ сделать общение с читателем более непринужденным и дружелюбным.
«Легкий способ разбогатеть! Просто добавь на сайт…»

4. Обилие преувеличений.

Кликбейт обязательно содержит гиперболизацию. Если речь идет о политике, готовьтесь к мировому перевороту, если о заработке в интернете, то уже сегодня вы сможете получить тысячи долларов. Такие заголовки зачастую нелепы и вызывают снисходительную усмешку у искушенного читателя, однако внимание они привлекают.

Где используется кликбейтинг в интернете?

Чаще всего кликабельные заголовки можно встретить на сайтах, ориентированных на развлекательный трафик, где посетители кликают куда попало, так как им просто нечего делать.

В последнее время психологи даже начинают считать пристрастие интернет-пользователей к кликбейту настоящей проблемой, так как постоянный серфинг с сайта на сайт по завлекательным заголовкам способен перерасти в настоящую интернет-зависимость, когда посетитель может часами «зависать» на web-ресурсах, которые не несут для него никакой пользы.

На сайтах коммерческой тематики кликбейт встречается намного реже, преимущественно потому что заработок в таких темах базируется на более качественной рекламе, а также продаже товаров. А вот для развлекательных проектов «тизерки», практически полностью состоящие из кликабельных заголовков и отвратительных картинок, зачастую являются единственным решением.

Сам по себе кликбейтинг не является ни плохим, ни хорошим явлением. В умелых руках опытного рекламщика кликбейт становится хорошим инструментом, позволяющим привлечь аудиторию на сайт из социальных сетей или при помощи тизеров. Однако некачественный кликбейт вызовет только раздражение и усмешку у посетителей.

Зачем нужен кликбейтинг и что делать, если вы на него подсели?

Понятие кликбейта вошло в нашу жизнь не так давно, хотя этот прием существует столько же, сколько и журналистика. Веками издатели стараются привлечь внимание читателей всеми доступными способами. При помощи кричащих «Сенсация! Сенсация!» заголовков XX века и нынешних «Ты НЕ ПОВЕРИШЬ, что предсказала известная ясновидящая!» издатели пытаются выжить и даже преуспеть.

В журналистике

Печатные издания вынуждали людей выкладывать деньги за всю газету целиком, привлекая их всего парой броских заголовков. В эпоху расцвета интернет-СМИ способ заработка последних несколько видоизменился, хотя смысл остался тем же – привлечь как можно больше пользователей, заставив их кликнуть по новости.

Вместо того чтобы заполнять страницы сайта новостями и обзорами каких-либо важных событий, многие издания выбрали другой путь, вынуждая посетителей кликнуть по той или иной заметке. Причина в том, что заголовки написаны так, что их просто невозможно проигнорировать. Судите сами – вы бы устояли перед соблазном узнать, что же предсказала великая ясновидящая вашему знаку зодиака?

Проблема точного определения термина кликбейт состоит в том, что он «в глазах смотрящего». Если, к примеру, кликнув на видео, озаглавленное как «Посмотри, как парень спасает собаку, и снова поверишь в человечество», вы действительно поверили в добро и порядочность людей, то это не кликбейт. А если вы, к примеру, захотели увидеть как «Родственники бостонского террориста смотрят видео взрыва», но так и не поняли, в чем же там все-таки дело, то вас определенно где-то обманули.

Автор книги «Самое глупое поколение» профессор Марк Бауерлейн отметил:

Это высококонкурентная среда, и вебсайтам приходится не только завладевать вниманием аудитории, но и удерживать его. Во времена печатной прессы в газетах было много информационного мусора, но в сети он просто зашкаливает, и объемы только продолжают расти.

Естественно, воспринимать кликбейт как «мусор» тоже не совсем верно. Невозможно судить о целом только по его небольшой части, именно поэтому так важно, чтобы заявленный в соцсетях заголовок соотносился с текстом, который он анонсирует.

Последствия для брендов

Особенно негативно кликбейт сказывается на рекламодателях, работающих по CPC-модели. Как показали результаты исследования от Chartbeat, пользователи, проводившие на сайте долгое время, с большей гарантией возвращались обратно, а еще одно исследование от BuzzFeed продемонстрировало, что пользователи, которые перенаправлялись на страницу бренда от 5 до 9 раз, на 278% чаще выбирали именно этот бренд, когда задумывались о смене мобильного устройства. Вывод – никогда не забывайте о качестве контента. Никогда.

Если кликбейт в журналистике – явление спорное, то брендам совершенно определенно не стоит вставать на этот скользкий путь. Мелинда Старос из Sharethrough проанализировала 4000 заголовков, чтобы понять, какие фразы привлекают читателей, и пришла к следующим выводам:

Хорошо написанный заголовок может украсить ваш текст, но когда между ними нет никакой связи, разочарование пользователей многократно усиливается, а ассоциации, которые возникают у всех после упоминания вашего бренда, могут быть крайне негативными.

И тут у всех возникнет вопрос, что делать брендам, да и издателям тоже, чтобы привлечь внимание аудитории и не скатиться в кликбейт? Советуем последовать примеру компании Refinery29, которая мониторит комментарии к материалам в соцсетях, а также следит за тем, сколько времени пользователи проводят на сайте и как расшаривают статьи.

Вам решать

Если вы еще не определились со своим отношением к кликбейту, то для создателя микроблога Saved You A Click («Сэкономил вам клик») все было ясно с самого начала, именно поэтому он коротко поясняет контекст твитов СМИ, чтобы читателю не нужно было делать лишний клик и переходить по ссылке или искать информацию по теме самостоятельно.

Мы поинтересовались у новостных изданий, как они относятся к кликбейтингу. Оказалось, что это довольно сложный вопрос.
Zvuki.ru:

Кликбейтинг в профессиональных руках – хороший рабочий инструмент, а в руках чайника – раздражающая читателя фигня. Мы размещаем ссылки на внешние источники в каждой новости (читатель должен получить информацию о первоисточнике новости) и в любой тематической статье (читатель должен получить дополнительную информацию о музыкальном инструменте, билетах на концерт и т.п.). Мы – за экологичную рекламу, поэтому наше основное требование к любым ссылкам – они обязаны полностью оправдывать ожидания пользователя. Это способствует более высокому отклику и, соответственно, большей лояльности нашей аудитории.

Спортивное издание, пожелавшее остаться анонимным:

Конечно, мы заинтересованы в переходах на сайт из соцсетей. Предлагаемые лентой заголовки часто приходится переделывать. Мы стараемся придумать такую подводку, которая зазывает, интригует, но не раскрывает всей сути. При этом мы не должны свалиться в откровенную ложь, чересчур эпатировать или зарабатывать переходы на чужом горе. Плюсы: рост числа переходов. Минусы: на это уходит много сил.

Сложно сказать, хорош кликбейт или плох, но одно ясно – если вы нашли в этом приеме решение всех своих проблем, прибегайте к нему в исключительных случаях и с большой осторожностью. А иначе ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ, что может произойти…

Ссылка на основную публикацию