Реклама у блогеров: Сколько стоит и у кого заказывать

Сколько стоит реклама у блогеров и на кого стоит потратиться

Растущая популярность такого инструмента продвижения, как реклама у блогеров, бесспорно, заслуживает внимания к нему со стороны маркетологов и бизнесменов. Через блоги успешно продвигаются многие b2cтовары и сервисы, интернет-магазины, рестораны и бары, fashion-бренды, хэнд-мэйд мастера, частные специалисты. Сейчас в блогах можно встретить рекламу как небольших стартапов, так и огромных супер-успешных брендов.

Если Вы еще мало знаете о рекламе у блогеров, но чувствуете, что такой вид продвижения может быть эффективен для Вашего товара или сервиса, давайте разбираться…

Сколько стоит реклама у топовых блогеров

Телеведущая Настя Ивлеева в шоу вДудь рассказала, что рекламный пост в ее Инстаграме стоит 900 тысяч рублей. За видео рекламодатели готовы платить 1 млн. 200 тысяч рублей. На сегодняшний день ее фолловят 8 млн. 800 тысяч человек.

Сегодня топовыми блогерами в Instagram и YouTube являются те, у кого свыше 1 млн. подписчиков. Реклама у таких лидеров мнений стоит в пределах 300 тысяч — 1 млн. 200 тысяч рублей.

У микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры — самый доступный канал нативной рекламы. Реклама у блогера с аудиторией 20 тысяч — 80 тысяч рублей обойдется вам в среднем в 5 тысяч рублей.

Как узнать цену на рекламу у блогера

Чтобы оценить примерную цену, которую блогер попросит за рекламный пост, посмотрите на количество лайков под его последними постами. Среднее количество лайков и будет стоимостью рекламы.

Так, например, если у блогера 150 тысяч подписчиков и его лайкают в среднем 15 тыс. человек, то рекламный пост будет стоить около 15 тысяч рублей.

Где найти блогера

У вас есть 5 вариантов: напрямую, через агентство, через биржу блогеров, по рекомендации, в чатах и группах по продвижению блогов.

Агентства работают с блогерами, аудитория которых свыше 200 тыс. подписчиков. Некоторые известные блогеры подписывают эксклюзивные контракты с агентствами по рекламе и сотрудничают только через них. Преимущества сотрудничества с агентствами: команда профессионалов подскажет, как создать максимально эффективно сделать рекламный пост. Также агентства хороши при размещении у большого числа блогеров. Еще одно преимущество – агентство сглаживает общение с блогерами, помогает найти устраивающее всех творческое решение.

Биржи блогеров. Здесь можно найти блогеров с небольшой аудиторией. Прежде чем искать блогера, на бирже нужно зарегистрироваться. Затем сделать поиск блогера по нужным критериям, либо создать рекламную кампанию. Известные биржи: EpicStars, Vlogster, GetBlogger. Преимущество поиска блогера через биржу – возможность безопасной сделки.

Напрямую. Выйти напрямую на блогера можно несколькими способами. Подпишитесь на бренды, которые выпускают аналогичную продукцию и читайте комментарии к их постам. Выделите среди подписчиков самых активных комментаторов, проанализируйте их блоги. Если их площадка вам подходит, попросите сделать обзор. Затем сделайте поиск по хештегам. Вбейте в строку поиска название своего бренда и посмотрите, кто уже пишет про вашу продукцию. Выберите среди них тех блогеров, аудитория которых наиболее вовлечена.

Чтобы узнать точную цену поста и условия размещения – необходимо связаться с блогером или его агентом. Будьте готовы, что некоторые блогеры не ответят сразу или не ответят совсем: у одних очередь на размещение, другие берутся за рекламу только весьма узкой специфики или работают, например, только с крупными брендами.

По рекомендации. Поинтересуйтесь у партнеров и друзей, услугами чьих блогеров они пользовались. Если выбираете блогера по рекомендации, обязательно проверяйте блог самостоятельно. Даже если у блогера был отличный для рекламы аккаунт, со временем все могло измениться.

Чаты, группы по продвижению в блогах.

С чего начать, выбирая блог для размещения рекламы

Проанализируйте уровень вовлеченности аудитории. Количество комментариев в хорошем аккаунте равняется 8-10% от количества лайков. Комментарии должны быть живыми, по теме, а не в духе ботов: «Nice pic», «This is awesome» и прочее. Придя в аккаунт к авторитетному блогеру, вы сразу это поймете – стоит прочитать комментарии под последними постами. Обращайте внимание, чтобы комментарии оставляли разные участники.

Посмотрите, насколько часто блогер размещает рекламу и как на нее реагирует аудитория. Нет ли среди комментариев возмущенных возгласов «Почему вдруг стало так много рекламы?». Если такие комментарии редки, то ничего страшного, но если сплошь и рядом, то стоит задуматься.

У всех популярных блогеров можно встретить нечто подобное. Главное, чтобы такие комментарии не преобладали

У истинного лидера мнений подписчики воспринимают рекламу как рекомендации. Они благодарят автора блога за рекламный пост.

Цените блогера, у которого под каждым рекламным постом можно увидеть хотя бы несколько подобных комментариев

Целевая аудитория. Понаблюдайте за главными участниками в блоге лидера мнений. Как они говорят? Чем увлекаются? Будет ли им интересен ваш продукт? Чем точнее вы попадете в целевую аудиторию, тем больше отдачи получите от рекламы.

Бюджет. Если у вас нет бюджета на рекламу у дорогих блогеров, сфокусируйтесь для начала на небольших по охвату блогах. Реклама у микроблогеров может принести не меньший, а иногда даже больший эффект. В блоге с аудиторией в несколько тысяч – несколько десятков тысяч человек атмосфера более семейная. Авторы таких блогов активно общаются с подписчиками, отвечают на их вопросы, соответственно, уровень доверия к ним больше. Уровень вовлеченности в маленьких блогах, как правило, выше.

Подготовьте аккаунт к рекламе. Разместите интересный контент и сделайте акционное предложение для новых подписчиков.

Как посчитать эффективность рекламы

  • Главный показатель эффективности рекламы – это окупаемость поста. Если в течение недели после рекламы удается заработать в два-три раза больше от стоимости поста, то реклама прошла успешно.
  • Также важно количество подписавшихся людей, так как это потенциальные покупатели в будущем. В этом случае уместно посчитать стоимость подписчика. Для этого разделите деньги, которые вы потратили на рекламу, на количество новых людей в блоге. Сравните со стоимостью подписчика при других каналах продвижения.
  • Проанализируйте, насколько повысилась вовлеченность в аккаунте. Это тоже важно, поскольку чем выше вовлеченность, тем чаще вы будете появляться в ленте подписчиков и тем потенциально выше будут продажи.

Реклама у лидеров мнений поможет вам установить личную связь со своей целевой аудиторией. Она доступна для компаний с любым бюджетом. Бренды всех величин и отраслей используют этот вид маркетинга, что еще раз говорит о его эффективности. Практически все товары и услуги, ориентированные на частных лиц, могут продвигаться через блогеров. Особенно присмотреться к рекламе у блогеров Вам необходимо, если:

1) Ваши покупатели – жители мегаполисов, или же Вы работаете по всей стране.

2) Ваша целевая аудитория – от 10 до 50 лет (люди более старшего поколения реже проводят много времени в социальных сетях)

3) Ваша целевая аудитория достаточно широка и есть большой выбор лидеров мнений в Вашей нише

4) Вы уже попробовали более традиционные виды онлайн-рекламы и продвижения (SEO, контекст, таргетированную рекламу)

P.S. Если Вы разместились у 1-2 блогеров и не получили ожидаемого эффекта, это не повод сделать вывод, что инструмент не работает. Возможно, Вы не верно выбрали блогера (например, Вы рекламировали бар в Санкт-Петербурге, а у блогера ядро аудитории из Москвы), или время поста (скажем, бары не стоит пиарить по понедельникам днем), или же пост получился слишком навязчивым/скучным/не искренним.

Наша рекомендация – сделать работу над ошибками и попробовать рекламу у блогеров снова.

А чтобы повысить эффективность рекламы у блогеров и прибыль от таких размещений – стоит обратиться к профессиональным пиарщикам и маркетологам, которые имеют опыт подобных рекламных акций.

Маркетолог Елена Гуревич. Marketing-guru.ru

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Реклама у блогеров: Сколько стоит и у кого заказывать

Если у вас есть собственный бизнес, и он как-то связан с продажами, то вы, вероятно, уже задумывались о наиболее эффективных путях продвижения вашего товара. В современных реалиях очень помогает реклама у блогеров.

Об этом мы и поговорим в данном материале.

Содержание:

Рекламировать свой продукт при помощи популярного блогера – невероятно эффективно. Здесь есть все, что нужно: целевая аудитория, гигантские охваты аудитории, лиды и продажи и многое другое.

Но сначала нужно понять, как правильно заказать рекламу у популярного блогера. Вообще, процесс заказа можно разбить на этапы. Так будет нагляднее и понятнее.

Этап 1. Поиск подходящего блогера

Это не так просто, как кажется на первый взгляд.

У каждого блогера своя целевая аудитория. Но это еще полбеды. Нужно учесть множество нюансов для того, чтобы не попасть впросак. И сейчас мы расскажем о том, что именно нужно учесть.

  • Популярность блогера. Чем выше его популярность, тем большую аудиторию он собирает. Не будем забывать и о цене. Звезды YouTube или Instagram просят за свои услуги очень много денег. Не каждый потянет.
  • Проверка на количество реальных подписчиков. Часто у блогеров подписчики бывают накручены специальными системами. Эти мертвые души создают эффект массовости. А на самом деле количество подписчиков у такого блогера весьма маленькое. Нужно тщательно проверять правдивость информации. Для этого существуют специальные биржи, которые предоставляют полные отчеты.
  • Мастерство блогера. Важно найти того, кто хорош именно в той теме, которая вам нужна. Если, к примеру, вам нужно рекламировать еду, и вы поручите это тому, кто обозревает смартфоны, то ничего путного из этого не выйдет.

Только после того, как вы нашли подходящего блогера для рекламы вашего продукта можно приступать к следующему этапу. Он заключается в непосредственном контакте с блогером. И это очень важно и не так просто.

Внимание! На первых порах не замахивайтесь на топовых звезд YouTube или Instagram. Ничего хорошего из этого не выйдет. Рекламировать свой товар с их помощью можно в том случае, если уже есть некая популярность и стабильные продажи. Иначе реклама будет стоить больше прибыли. И это не комильфо.

Пример рекламного предложения

Этап 2. Контакт с блогером

Здесь все не так просто хотя бы потому, что необходимо еще выбрать путь контакта. Не каждый подойдет к тому или иному человеку. Да и проще это делать через посредника. А вообще есть несколько способов контакта с будущим наемным пиарщиком.

  • Личное письмо. Это самый простой и доступный каждому способ. Но он является самым ненадежным, так как топовые блогеры вообще не читают личные сообщения. Со «звездой» начального уровня такая штука еще сработает. Но «середнячки» и топовые персоны вряд ли ответят на сообщение от левого человека. Пусть даже и потенциального заказчика.
  • Контакт через биржу. Этот вариант может сработать. Но стоит учесть, что топовые блогеры с биржами не работают. А еще есть риски того, что рекламу просто забудут показать. Или она будет продемонстрирована не тогда, когда нужно именно вам. Подводных камней в этом случае куча. Но этот вариант тоже возможен.
  • Контакт через агентство. Самый правильный и безопасный вариант. Но не бесплатный. Во-первых, с агентствами работаю все мало-мальски известные блогеры. Во-вторых, агентство дает гарантию, что работа будет выполнена в сроки, предусмотренные договором. В-третьих, агентство само предложит найти вам подходящего блогера.

Вывод очевиден: нам нужно контактировать с блогером при помощи агентства. Именно этот вариант гарантирует исполнение заказа в срок. К тому же, можно найти топового блогера. Что скажется на эффективности рекламы.

Внимание! Не стоит искать аккаунт популярного блогера в социальных сетях вроде VK, Одноклассников или Facebook. Там очень много фейков. И далеко не факт, что этот человек вовсе есть в соцсетях. К примеру, у звезд Instagram или YouTube над такими аккаунтами трудится команда профессионалов, а не сам «суперстар».

Этап 3. Выбор формата взаимодействия с блогером

Здесь все зависит от степени известности выбранного человека. Причем, чем популярность выше, тем выше будет цена. Но в любом случае, вы вольны в выборе форматов взаимодействия. Нужно только соблюдать существующие рамки приличия.

  • Бартер. Этот вариант работает только с начинающими блогерами. Они еще юны и зелены и вполне могут работать за ништяки. То есть, он вам – рекламу, а вы ему – товар. К примеру, то, что вы продаете. Но стоит заметить, что такой способ работает не всегда и не со всеми. Нужно сначала понять, что собой представляет блогер. Какой-нибудь Дудь или Давыдов на это не поведутся.
  • Деньги. Это самый распространенный вариант. И он же самый безотказный. Любой блогер почтет за честь прорекламировать ваш товар за деньги. Чисто рыночные отношения. Стоимость рассчитывается примерно по 100 рублей за тысячу подписчиков. Но это примерно. У топовых блогеров могут быть свои расценки.

Итак, мы выбрали блогера и формат взаимодействия с ним. Что делать дальше? Вот тут начинается самое интересное. Можно, конечно, попробовать написать ему лично. Но из этого ничего не выйдет. Так что переходим к следующему этапу.

Этап 4. Выбор подходящего агентства

Да, это тоже важно. Необходимо выбрать правильное агентство.

Для этого потребуется прошерстить интернет на предмет отзывов о том или ином агентстве. А то попадаются некоторые фейковые конторы, желающие только забрать деньги. Самыми авторитетными являются такие агентства, как:

  • Epicstars. Старейшее агентство, которое уже давно занимается привлечением блогеров к рекламе того или иного продукта. Имеет солидный опыт работы и исключительно положительные отзывы. Здесь работает штат профессионалов высокого класса.
  • GetBlogger. Превосходный инструмент для подбора нужного блогера и последующего контакта с ним. Отличается исключительно понятным интерфейсом и высокой скоростью работы персонала. Отзывы тоже только положительные.
  • Sociate. Еще один популярный ресурс для рекламы продукции в социальных сетях. Платформа работает с такими популярными штуками, как Instagram, VK, YouTube, Facebook и так далее. Отличается доступными расценками.
  • Plibber. Превосходная платформа, предоставляющая услуги по полной раскрутке товара во всех известных социальных сетях и даже в мобильных приложениях. У этого сервиса исключительно положительные отзывы. Ни одного отрицательного.
  • LabelUp. Платформа для пиара с аудиторией более 100 миллионов человек. Сервис уже успешно справился с более, чем 6000 проектами. И при этом ни одного провала. Данное агентство заслуживает внимания.

Итак, предположим, что вы уже сделали выбор. Что делать дальше?

А дальше нужно звонить в агентство и обговаривать детали будущей рекламы. Можно также списаться по электронной почте или в каком-нибудь мессенджере.

Этап 5. Договор

Во время разговора с представителем агентства требуется учесть все нюансы. Иначе реклама получится не такой, как вы хотите. И в итоге деньги будут выброшены на ветер. Что нужно упомянуть в разговоре?

  • Желаемый блогер. Если вы уже сами выбрали подходящего для ваших целей блогера, то стоит уведомить об этом агентство. Тогда они не станут искать исполнителя самостоятельно, что несколько снизит стоимость всего заказа.
  • Особенности рекламы. Если вы желаете, чтобы блогер лично упомянул о вашем товаре, сделал видео или вставил фотографию, то это все нужно обговорить на предварительном этапе при разговоре с представителем агентства.
  • Периодичность рекламы. Если вы заказываете не разовую рекламу, а желаете, чтобы посты от блогера появлялись регулярно, то это тоже в обязательном этапе нужно обговорить на начальном этапе.

После этого агентство и рекламодатель заключают договор, в котором четко прописываются права и обязанности сторон. Именно поэтому вариант с привлечением агентства является наиболее безопасным. С договором вас точно не кинут.

Вот, в принципе, и все.

Теперь остается ждать, пока блогер прорекламирует ваш продукт. Эффект от рекламы можно будет заметить уже через пару дней. Количество продаж или подписчиков должно вырасти. Если этого не случилось, значит, нужна более агрессивная реклама.

Заключение

Итак, выше мы попытались ответить на вопрос о том, как заказать рекламу вашей продукции у популярного блогера. Как видите, ничего особенно сложного в этом нет. Главное, четко осознавать, чего именно вы хотите и как это правильно реализовать.

Немаловажен также и правильный подбор блогера. Если вы сомневаетесь, то лучше доверьте эту процедуру агентству. Профессионалы подберут нужного исполнителя в самые короткие сроки. Вам останется лишь наслаждаться плодами рекламы.

Богдан Вязовский

«Мы живем в обществе, где технологии являются очень важной частью бизнеса, нашей повседневной жизни. И все технологии начинаются с искр в чьей-то голове. Идея чего-то, чего раньше не существовало, но однажды будет изобретено, может изменить все. И эта деятельность, как правило, не очень хорошо поддерживается»

Как оценить реальную стоимость рекламы у блогера

Не всегда понятно, стоит ли отдавать блогеру ту сумму, что он просит: окупится ли это вложение и адекватна ли цена. В этой статье разберемся , как определить реальную стоимость размещения рекламы у блогера и предсказать выгоду, которую вы получите.

Содержание

Итак, что нужно делать, чтобы узнать, сколько стоит реклама у топовых блогеров?

Шаг 1: анализируем аккаунт

После того, как вы выбрали несколько блогеров (найти можно в каталоге сервиса , проанализируйте их аккаунты, чтобы понять, сколько они будут брать за рекламу. Неопытные маркетологи ориентируются на количество подписчиков при покупке рекламы у блогеров. Этого недостаточно: проанализируйте канал по параметрам:

Количество подписчиков и рост канала/аккаунта. Оцените, растет канал или, наоборот, подписчики уходят с него. Это говорит о лояльности аудитории и качестве контента.

ER — коэффициент вовлеченности, от этого будет зависеть эффективность рекламы у блогеров (про индекс вовлеченности в Инстаграме подробнее читайте здесь). Посчитайте, насколько подписчики заинтересованы в контенте выбранного блогера. Классическая формула ER выглядит так:

ER = (лайки+комментарии)/количество подписчиков * 100

Посчитайте ER для одного видео (или поста). Это актуально для Instagram блогеров, на распространение контента у которых серьезно влияет алгоритмическая лента.

Тональность комментариев. Большое количество комментариев не означает лояльную аудиторию. Просмотрите ветку комментариев под несколькими видео, чтобы понять, как настроена аудитория. Если большинство реакций негативные, такие же отзывы получит и реклама продукта. Едва ли вы стремитесь к такому результату.

Количество просмотров. На YouTube это главный показатель, он важнее количества подписчиков. Обратите внимание и на общее число просмотров канала, и на средний показатель для одного ролика. Найдите на YouTube канале рекламу такого же типа, как вы хотите заказать (преролл, интеграция, обзор) и обратите внимание на количество просмотров на этом видео: примерно такого показателя стоит ждать от вашего размещения.

Как посмотреть статистику канала на YouTube?

Чтобы получить больше данных о канале YouTube блогера, используйте сторонние сервисы аналитики.

socialblade.com

Сервис содержит рейтинги самых популярных каналов по разным темам и странам. Про каждый аккаунт отображает: число подписчиков, динамику роста, общее число просмотров, число просмотров и дату загрузки каждого поста.

Кроме того, SocialBlade оценивает доход с каждого видео, но его прогнозы далеки от реальности.

Также сервис анализирует Instagram аккаунты. Кроме прочих показателей, здесь есть график роста подписчиков. По нему можно проанализировать, не было ли на аккаунте накруток. Резкий рост вверх означает покупку фолловеров, плавная линия — естественный рост аккаунта.

seezislab.com

Инструмент российских разработчиков. После регистрации открывает доступ к анализу реакций (Лайки/Дизлайки), данным о положении канала в поисковых системах, глубине просмотра, находит лучшие и худшие ролики на канале.

Как посмотреть статистику аккаунта в Instagram?

popsters.ru

Сервис определяет самые популярные и непопулярные посты, можно выгрузить их в Excel в виде ссылок с датами и параметрами эффективности. Считает ER и строит графики аналитики: лучшее время для публикации поста, зависимость количества реакций от длины текста или использования хештегов.

livedune.ru

Строит график прироста подписчиков, как и SocialBlade. Считает статистику лайков, комментариев. Находит популярные посты.

epicdetect.com

Сервис позволяет проанализировать вовлеченную аудиторию и количество «живых» аккаунтов. Дает сводные данные по демографии подписчиков, а также их интересам и даже по предпочитаемым брендам. Стоимость проверки 1 акаунта 60 рублей.

Шаг 2: проверяем релевантность аудитории

Качественный контент и вовлеченная аудитория не гарантируют эффективного размещения. Посмотрите, насколько аудитория канала похожа на аудиторию вашего продукта.

Разумеется, не 100% подписчиков площадки попадут под определение ваших потенциальных покупателей. Однако значительная часть должна попадать в вашу целевую аудиторию.

Самые верные данные об аудитории дает YouTube Analytics или встроенная статистика Instagram (доступна для бизнес-аккаунтов). Вы можете запросить скрины статистики у блогера, на которых будет видно пол, город проживания и возраст аудитории.

Если блогер статистику не показывает, проанализируйте канал сторонними сервисами. Данные об аудитории собирают https://livedune.ru/ (в платной версии аккаунта).

Шаг 3: считаем эффективность размещения

Не удивляйтесь, что вы можете узнать разную цену, если выйдете на блогера напрямую, через агентства или биржи. В зависимости от условий площадки-посредника, блогер может изменять цену на размещение. Поэтому, чтобы определить реальную стоимость рекламы у блогера, узнайте цену из нескольких источников.

Что влияет на цену рекламы у блогера? Кроме качества и размера канала, на цену влияет его тематика: чем она специализированнее, тем дороже выйдет размещение. Не всегда маленькая аудитория означает дешевизну: микроинфлюенсеры в редких тематиках могут принести рекламодателю больше заказов, чем раскрученные аккаунты с размытой аудиторией.

Важен формат размещения: добавить преролл или постролл проще, чем интегрировать продукт в сюжет видео или снять отдельный обзор на него. Создание контента займет больше времени — логично, что блогер попросит больше денег за работу.

Прежде, чем считать эффективность размещения, узнайте цену, за которую вы будете приобретать рекламу.

Для оценки эффективности начните с определения KPI: что должно принести вам размещение у блогера? Просмотры видео с вашим продуктом, переходы на сайт, подписчики на канал или продажи продукта? Посчитайте, сколько вы готовы заплатить за одно целевое действие (просмотр, переход, заказ).

Посчитайте CPV и сравните его с альтернативными каналами: закупку прероллов через Google Adwords или посев видео в социальных сетях.

CPV = цена размещения/количество просмотров

Сравнить цифру с другими каналами трафика можно через прогноз бюджета в Google Adwords, в рекламном кабинете ВКонтакте или Facebook (сервис подскажет CPM, стоимость за 1000 показов объявления с вашим видео) или на бирже площадок для посева: поделите средний охват одного поста на стоимость размещения.

Однако такое сравнение не совсем объективно: в посеве и таргетинге вы получите просмотры, но не всегда — внимание и лояльность аудитории, как это произойдет с размещением у блогера.

Выводы:

  1. Проанализируйте аккаунт блогера, у которого хотите разместить рекламу. На цену влияет не количество подписчиков, а качество канала.
  2. Определите, присутствуют ли среди подписчиков блогера ваши потенциальные клиенты.
  3. Узнайте цену размещения в нескольких источниках: через биржи, агентства и напрямую. Цифры могут различаться.
  4. Сравните стоимость размещения с другими каналами: закупкой прероллов через Google Adwords, посевами и промопостами в социальных сетях.

Вот и все о том, как узнать стоимость рекламы у блогеров. Успехов вам!

Типы блогеров. У кого лучше брать рекламу

В современных экономических реалиях очень важно грамотно продвинуть, прорекламировать свои продукты и услуги. Всё больше людей пользуется интернетом и соцсетями, а это значит, что каждый день увеличивается количество потенциальных клиентов, которых может заинтересовать реклама в этих медиаканалах. Продвигать продукт в интернете можно разными способами: создавать сайты, настраивать Яндекс.Директ или заказывать рекламу у блогеров. Сейчас блогеры успешно продвигают различные услуги, сервисы, рестораны и бары, fashion-бренды, интернет-магазины, других блогеров. В блогах встречается реклама как небольших компаний, так и предприятий-гигантов.

Сколько стоит реклама у известных блогеров

В Instagram и на YouTube топовыми блогерами считаются те, у кого количество подписчиков начинается от 1 миллиона пользователей (но это не значит, что размещения у них принесут вам миллионы прибыли). Рекламный ценник у них начинается от 300 000 рублей.

На сегодняшний день самая дорогая реклама среди русскоязычной аудитории – у ведущего шоу «вДудь» Юрия Дудя, одна интеграция в его видео стоит не менее 1200000 рублей, при этом канал насчитывает 4,7 млн. подписчиков.

Реклама у микроинфлюенсеров

Микроинфлюенсеры – лидеры мнений с аудиторией от 1 до 200–300 тысяч пользователей. По сути дела, микроинфлюенсеры – как ваши обычные покупатели, а значит, их контент максимально релевантен для других точно таких же покупателей. Как правило, реклама у таких пользователей не очень дорогая из-за сравнительно небольшой аудитории. Блогер с количеством подписчиков до 80 тысяч человек может разместить рекламный пост и за 5000 рублей.

Цены на рекламу

Чтобы определить ориентировочную стоимость рекламы у блогера, стоит посмотреть на количество лайков под его постами или видео. Обычно средний показатель и будет ценой за одну рекламную интеграцию.

Пример: на блогера подписано 200 000 человек и под каждым постом в среднем набегает 20000 лайков. Реклама у этого блогера вполне может оцениваться в 20000 рублей.

Типы блогеров

По статистике, половина всех существующих блогеров ведут каналы развлекательной и игровой тематики. 13% каналов постят в категории «Общество», по 6% приходится на «Науку и технику» и «Транспорт». Понятно, что для размещения своей рекламы нужно выбрать блогера, подписчики которого являются вашей целевой аудиторией.

Где и как подобрать блогера для рекламы

Первый способ найти блогера – это агентство. Как правило, агентства работают с аккаунтами, количество подписчиков которых свыше 200 тысяч. На некоторых известных блогеров можно выйти только через агентства. Плюс в том, что над вашей рекламой будет работать целая команда специалистов, минус – между вами и блогером появляется посредник.

Найти блогеров с небольшой аудиторией помогут биржи блогеров. Популярные биржи – это Vlogster, EpicStar, GetBlogger.

Можно договориться с блогером напрямую. Обычно в био блогера написаны контакты менеджера, с которым можно договориться по поводу интеграций.

На что обратить внимание при выборе аккаунта блогера

В первую очередь на количество подписчиков. Правило «больше – лучше» здесь не работает. Разместив рекламу у 10–12 небольших блогеров, вы можете получить больше клиентов, чем если бы разместили одну рекламную интеграцию у топового блогера за те же деньги. Более того, к лидерам мнений с небольшой аудиторией подписчики относятся с большим доверием, чем к раскрученным «медиазвёздам».

Обратите внимание на количество просмотров и лайков. На YouTube, например, определить реальный охват можно по просмотрам, потому что накрутить их сложнее, чем общее количество подписчиков.

Регулярность и соотношение постов. Лучше всего выбирать блогеров с большой активностью в сети, которые часто общаются со своими фолловерами. На YouTube видео должны выходить один-два раза в неделю, в то время как в Инстаграме – минимум каждый день. В Instagram считается нормальным размещение одной рекламы на 4–6 постов, а на YouTube реклама может быть в каждом видео.

Целевая аудитория.Перед размещением рекламы посмотрите, кто подписан на блогера, кто ставит лайки и оставляет комментарии. Думаете, что ваш товар будет им интересен? Тогда заказывайте рекламу!

Итоги

Реклама у блогеров – один из самых доступных способов рекламы. Имея небольшой бюджет, можно быстро продвинуть товары и услуги. Реклама у микроблогеров иногда даже может принести больший эффект за меньшие деньги, в сравнении с топовыми блогерами. Заказывать рекламу у блогеров стоит, если:

  • Ваша целевая аудитория: жители городов и мегаполисов
  • Возраст вашей целевой аудитории: 14–50 лет
  • В выбранной нише существуют лидеры мнений
  • Вы уже рекламировали товар традиционными способами (таргетинговая реклама, SEO-продвижение)

Реклама у блогеров в Инстаграм: сколько стоит, как заказать

Один из популярных способов продвижения в социальных сетях — реклама у блогеров в Инстаграм. Правильно выстроив работу с блогерами, вы сможете привлечь новых клиентов, увеличить узнаваемость бренда и повысить лояльность аудитории.

Однако и это не гарантирует успех! Есть много нюансов, которые нужно учитывать: целевая аудитория, подача материала в блоге, качество вашего товара и наличие конкурентов. Существует несколько правил, соблюдая которые, вы увеличите шанс получить нужный результат. Далее рассказываем, как максимально эффективно рекламироваться у блогеров!

Размещение рекламы у блогеров в Инстаграме по шагам

Шаг 1: Определяем свою целевую аудиторию

Многие рекламодатели совершают одну и ту же ошибку. Неправильно определяют целевую аудиторию. Простой пример: вы продаете купальники и даете рекламу у молодой красивой девушки, которая часто выкладывает фотографии в нижнем белье. Но эффективности нет. Почему?

Скорее всего целевая аудитории этой девушки — это парни, которые любят посмотреть на красивых девчонок. Получается, что вы просто не попали в вашу целевую аудиторию.

Вам нужно четко понимать, кто ваша целевая аудитория и у каких блогеров она есть.

Шаг 2: Подбор блогеров

Инстаблогеры с меньшим количеством подписчиков (примерно от 3 до 20 тыс) имеют более тесный контакт с аудиторией. Они чаще проводят прямые эфиры, отвечают на комментарии, лайкают подписчиков, поэтому и доверия к ним намного больше, чем к селебрити. Но размещение у «звёзд», это как минимум круто и очень большой охват.

Как же выбрать блогеров, у которых стоит заказать рекламу?

  1. Геотеги. Если у вас локальный бизнес — кофейня, салон, спортзал или детский центр, размещаться у суперзвезды нет никакого смысла. Ваши клиенты находятся в определенном городе. Стоит изучить авторов популярных постов по геометкам: начиная от вашего города, заканчивая районом, в котором вы находитесь.
  2. Хэштеги. Если у вас сеть детских центров, конечно, вам нужно просмотреть хэштеги с упоминанием детей и мамочек. Такие хэштеги как #мойсын #детскийсад #развивашки #игрысдетьми #образование обязательны к вашему просмотру. Разместиться у активной инстамамочки будет для вас настоящим успехом.
  3. Ваши клиенты. Еще один вариант, просмотреть вашу лояльную аудиторию, возможно, кто-то из ваших клиентов начинающий блогер и готов вас поддержать в продвижение бренда.
  4. Опрос. Если не знаете, спросите! Попросите своих подписчиков порекомендовать вам блогеров, за которыми они наблюдают.

Необязательно тратить время на самостоятельный поиск блогеров. Вам помогут специальные биржи. На таких площадках есть целая база блогеров. Вы можете зарегистрироваться и найти блогера по заданным критериям: возрасту, полу, интересам, цене, географии. Самые популярные биржи: LabelUP, Adstamer, Epicstars, DealWay.

Шаг 3: Проверяем блогеров на накрутку

Как же убедиться, что аудитория, у выбранного нами блогера, и правда настоящая? Накрутить лайки, создать видимость активной аудитории может любой специалист.

Оценить это поможет индекс вовлечённости. Рассчитывается он от суммы лайков, комментариев к одному посту, деленная на количество подписчиков. Хорошим процентом считается ER=2. Чем больше, тем лучше! Конечно, и индекс вовлечённости можно накрутить, поэтому стоит внимательно проверять комментарии, искать публикации в топе, просматривать подписчиков.

Узнать насколько живая аудитория у блогера и какой процент вовлечённости можно с помощью таких программ: Livedune, Picalytics, Minter.io, Iconosquare, Picaton. Эти сайты покажут сколько у блогеров подписчиков, лайков и индекс вовлечённости.

Шаг 4: Бюджет или сколько стоит реклама у блогеров

Блогера выбрали, сейчас нужно определиться с бюджетом. Цены на размещение сильно варьируются и зависят от многих факторов: количества подписчиков, активности аудитории, качества контента и вашего продукта (рекламировать крем будет дешевле, чем средство от запоров).

У маленьких блогеров, так называемых микрофлюенсеров реклама стоит от двух до пяти тысяч рублей, у селебрити от миллионов подписчиков стоимость может варьироваться от ста тысяч до миллиона рублей за пост. Чем больше охват, тем выше ценник. Платить придется сразу, редко блогеры работают по пост оплате.

К примеру, стоимость одного поста у Бузовой (13 млн подписчиков) — 250-300 тысяч рублей, у Сергея Шнурова (3,6 млн подписчиков) примерно полтора миллиона рублей. У Нагиева цена за пост доходит до 650 тысяч рублей, у Ксении Собчак — 250-300 тысяч рублей.

Маленьким блогерам не стесняйтесь предлагать бартер. Если у вас производство одежды предложите блогеру в обмен за пост свой продукт. Если у вас обучающий центр, предложите несколько месяцев бесплатного развития в обмен на рекламу.

Шаг 5. Обсуждаем условия сотрудничества

Самая эффективная реклама — та, которая лаконично вписывается в контент. Скорее всего, вам придется довериться блогеру и дать ему возможность самостоятельно придумать, как будет выглядеть пост.

Хорошая интеграция — фотография не выбивается из общего стиля, рекомендация ненавязчивая и не вызывает отторжения у аудитории.

Важно четко прописать техническое задание, чтобы у вас не было разногласий и недомолвок с блогером. В ТЗ обязательно пропишите, в каком контексте должно быть описание товара, какие хэштеги и геометки будет использоваться, в какой день и в какое время выйдет пост, будет ли он дублироваться в сториз. Заранее попросите статистику, чтобы определить максимально эффективное время для размещения. Уточните будет ли пост удален из ленты или останется навсегда. Селебрити часто удаляют рекламы посты через сутки, чтобы не загрязнять ленту, но и этого времени достаточно, чтобы информацию увидело больше половины аудитории.

Вы можете создать гугловский документ, в котором будет вся информация о вашем продукте. После этого вы сможете рассылать его блогерам.

Шаг 6. Отслеживаем результат

Надо понимать, что ни у каждого блогера реклама может дать положительный результат. Как же посчитать эффективность размещения рекламы у блогера?

  1. Окупаемость поста. Если в течение недели вы заработали в два-три раза больше стоимости самого поста, то можно считать, что реклама прошла успешно!
  2. Количество новых подписчиков, которые появились на вашем профиле, ведь в дальнейшем они могут стать вашими покупателями. Разумно посчитать во сколько обошелся один подписчик. Для этого стоимость рекламы делим на кол-во новых подписчиков. Допустим, реклама — 5000 руб, новых подписчиков- 500. Делим, получается, что один подписчик обошелся в 10 руб. Можно сравнить стоимость с другими каналами продвижения.
  3. Попросите статистику, чтобы посмотреть какой был охват у публикации.
  4. Посмотрите вовлечённость аудитории — лайки и комментарии.
  5. Посчитайте во сколько вам обошлась одна заявка. Стоимость размещение делим на количество поступивших заявок.

Чтобы объективно оценивать эффективность рекламы, не заказывайте больше одного размещения в неделю. Так вы сможете мониторить, какое именно размещение дало результат

Если вы используете несколько каналов продвижения, отследить откуда конкретно пришел пользователь сложно. Для этого, вы можете создать промо-код со скидкой, которым будут делиться блогеры, тогда можно будет определить от кого, пришел покупатель.

Заключение

Надеемся, эта статья помогла вам разобраться, как работает реклама у блогеров в Инстаграм и как её разместить. Прислушайтесь к этим простым советам, и тогда вы найдёте своих блогеров, которые приведут новых клиентов.

Реклама у блогеров в Инстаграм: сколько стоит, как заказать

Реклама у блогеров в Инстаграм сегодня пользуется большим спросом. Но для того чтобы привлечь большое количество клиентов, важно грамотно построить работу с блогерами. Успех продвижения в Инстаграм не всегда зависит от рекламы у блогера, который имеет большое количество подписчиков. И сейчас мы как раз рассмотрим, что влияет на эффективность рекламы в Инстаграм? Даже если у блогера есть подписчики в инстаграм, это еще не все.

1. Самое первое, что вам необходимо сделать – выявить кто ваша целевая аудитория. Это поможет вам найти подходящего блогера, фанаты которого могут заинтересоваться вашим предложениями. Однако для определения подходящего блогера необходимо уметь проводить точный анализ. Например, будет ли эффективно прорекламировать нижнее белье у популярной в Инстаграм девушки, которая часто размещает фотографии в купальнике? Конечно нет! Потому что за ее страницей следят в основном парни. Проанализировать аудиторию того или иного блогера можно при помощи специальных сервисов. Ведь всегда можно просто купить подписчиков в инстаграм.

2. Как правило, популярные блогеры, которые имеют миллионы подписчиков, не обязательно предоставляют качественную рекламу. В основном именно те, у кого 5 – 20 тыс. подписчиков поддерживают более тесный контакт с аудиторией, а значит, им доверяют. Процент активности на таких страницах также намного выше. Однако речь не идет о звездах, потому что реклама у них действительно эффективна, так как их статистика охвата на высоте. Это очень дорогостоящая реклама, которую могут позволить лишь самые крупные компании. С дугой стороны, если у вас малый или средний бизнес, то и нет смысла заказывать рекламу у звезд. Блогеры с небольшой, но активной аудиторией будут самым подходящим вариантом. Чтобы найти блогера с необходимой целевой аудиторией, проанализируйте геотеги, ближайшей территории, которая находится недалеко от вашего заведения. Также можно обращать внимание на хэштеги которые используют подписчики блогера, чтобы определить их интересы. Кроме того, можно попросить непосредственно у своих клиентов, чтобы они порекомендовали блогера, за жизнью которого они наблюдают. Также стоит обратить внимание на биржи рекламы в Инстаграм, которые также предоставляют статистику аудитории блогеров.

3. Так как сегодня некоторые блогеры привлекают аудиторию при помощи сервисов накрутки подписчиков, важно, перед тем как заказать рекламу проверить активность их страниц. Для этого проанализируйте индекс вовлеченности, разделив количество подписчиков на количество лайков и комментариев. Хороший показатель начинается от 2 пунктов. Если эта цифра больше, то, скорее всего, блогер не использовал накрутку.

4. Стоимость рекламы у блогеров может отличаться, так как каждый сам оценивает свою рекламу. Чаще всего блогеры из крупных городов запросят более высокую цену, чем те, кто из провинциальных городов. Многое зависит и от того, что вы хотите прорекламировать. Если вы рекламируете косметический крем для лица, то эта реклама будет стоить дешевле, чем например, средство от грибка стопы. Большую роль в стоимости рекламы играет охват аудитории. У блогеров с миллионом аудитории, охват может достигать сотни тысяч, и такая реклама будет стоить от 10 – 100 тыс рублей. Поэтому дешевле заказывать рекламу у мелких блогеров за 1000 – 2000 рублей. Кроме того, разместить рекламу у мелких блогеров можно на условиях бартера.

5. Важно, перед тем как заказать рекламу, обсудить все условия размещения. Вы можете сами предложить рекламный пост, или доверить составление самому блогеру. Однако необходимо, чтобы реклама гармонично вписывалась в стиль всего контента. Если вы платите большие деньги за рекламу, то вы имеете право предоставить техническое задание на размещение рекламы, где будут прописаны все хэштеги, тексты, а также время публикации поста. Не стоит заказывать сразу много постов. Закажите одну рекламу, чтобы оценить ее эффективность. Если вас все устроит, то вы можете дальше продолжать сотрудничество с этим блогером. Заказывая рекламу сразу у нескольких блогеров, можно использовать отдельные промо-коды, которые позволят вам определить с какого канала идут клиенты.

Реклама у блогеров в Инстаграм: сколько стоит, как заказать

Один из популярных способов продвижения в социальных сетях — реклама у блогеров в Инстаграм. Правильно выстроив работу с блогерами, вы сможете привлечь новых клиентов, увеличить узнаваемость бренда и повысить лояльность аудитории.

Однако и это не гарантирует успех! Есть много нюансов, которые нужно учитывать: целевая аудитория, подача материала в блоге, качество вашего товара и наличие конкурентов. Существует несколько правил, соблюдая которые, вы увеличите шанс получить нужный результат. Далее рассказываем, как максимально эффективно рекламироваться у блогеров!

Размещение рекламы у блогеров в Инстаграме по шагам

Шаг 1: Определяем свою целевую аудиторию

Многие рекламодатели совершают одну и ту же ошибку. Неправильно определяют целевую аудиторию. Простой пример: вы продаете купальники и даете рекламу у молодой красивой девушки, которая часто выкладывает фотографии в нижнем белье. Но эффективности нет. Почему?

Скорее всего целевая аудитории этой девушки — это парни, которые любят посмотреть на красивых девчонок. Получается, что вы просто не попали в вашу целевую аудиторию.

Вам нужно четко понимать, кто ваша целевая аудитория и у каких блогеров она есть.

Шаг 2: Подбор блогеров

Инстаблогеры с меньшим количеством подписчиков (примерно от 3 до 20 тыс) имеют более тесный контакт с аудиторией. Они чаще проводят прямые эфиры, отвечают на комментарии, лайкают подписчиков, поэтому и доверия к ним намного больше, чем к селебрити. Но размещение у «звёзд», это как минимум круто и очень большой охват.

Как же выбрать блогеров, у которых стоит заказать рекламу?

  1. Геотеги. Если у вас локальный бизнес — кофейня, салон, спортзал или детский центр, размещаться у суперзвезды нет никакого смысла. Ваши клиенты находятся в определенном городе. Стоит изучить авторов популярных постов по геометкам: начиная от вашего города, заканчивая районом, в котором вы находитесь.
  2. Хэштеги. Если у вас сеть детских центров, конечно, вам нужно просмотреть хэштеги с упоминанием детей и мамочек. Такие хэштеги как #мойсын #детскийсад #развивашки #игрысдетьми #образование обязательны к вашему просмотру. Разместиться у активной инстамамочки будет для вас настоящим успехом.
  3. Ваши клиенты. Еще один вариант, просмотреть вашу лояльную аудиторию, возможно, кто-то из ваших клиентов начинающий блогер и готов вас поддержать в продвижение бренда.
  4. Опрос. Если не знаете, спросите! Попросите своих подписчиков порекомендовать вам блогеров, за которыми они наблюдают.

Необязательно тратить время на самостоятельный поиск блогеров. Вам помогут специальные биржи. На таких площадках есть целая база блогеров. Вы можете зарегистрироваться и найти блогера по заданным критериям: возрасту, полу, интересам, цене, географии. Самые популярные биржи: LabelUP, Adstamer, Epicstars, DealWay.

Шаг 3: Проверяем блогеров на накрутку

Как же убедиться, что аудитория, у выбранного нами блогера, и правда настоящая? Накрутить лайки, создать видимость активной аудитории может любой специалист.

Оценить это поможет индекс вовлечённости. Рассчитывается он от суммы лайков, комментариев к одному посту, деленная на количество подписчиков. Хорошим процентом считается ER=2. Чем больше, тем лучше! Конечно, и индекс вовлечённости можно накрутить, поэтому стоит внимательно проверять комментарии, искать публикации в топе, просматривать подписчиков.

Узнать насколько живая аудитория у блогера и какой процент вовлечённости можно с помощью таких программ: Livedune, Picalytics, Minter.io, Iconosquare, Picaton. Эти сайты покажут сколько у блогеров подписчиков, лайков и индекс вовлечённости.

Шаг 4: Бюджет или сколько стоит реклама у блогеров

Блогера выбрали, сейчас нужно определиться с бюджетом. Цены на размещение сильно варьируются и зависят от многих факторов: количества подписчиков, активности аудитории, качества контента и вашего продукта (рекламировать крем будет дешевле, чем средство от запоров).

У маленьких блогеров, так называемых микрофлюенсеров реклама стоит от двух до пяти тысяч рублей, у селебрити от миллионов подписчиков стоимость может варьироваться от ста тысяч до миллиона рублей за пост. Чем больше охват, тем выше ценник. Платить придется сразу, редко блогеры работают по пост оплате.

К примеру, стоимость одного поста у Бузовой (13 млн подписчиков) — 250-300 тысяч рублей, у Сергея Шнурова (3,6 млн подписчиков) примерно полтора миллиона рублей. У Нагиева цена за пост доходит до 650 тысяч рублей, у Ксении Собчак — 250-300 тысяч рублей.

Маленьким блогерам не стесняйтесь предлагать бартер. Если у вас производство одежды предложите блогеру в обмен за пост свой продукт. Если у вас обучающий центр, предложите несколько месяцев бесплатного развития в обмен на рекламу.

Шаг 5. Обсуждаем условия сотрудничества

Самая эффективная реклама — та, которая лаконично вписывается в контент. Скорее всего, вам придется довериться блогеру и дать ему возможность самостоятельно придумать, как будет выглядеть пост.

Хорошая интеграция — фотография не выбивается из общего стиля, рекомендация ненавязчивая и не вызывает отторжения у аудитории.

Важно четко прописать техническое задание, чтобы у вас не было разногласий и недомолвок с блогером. В ТЗ обязательно пропишите, в каком контексте должно быть описание товара, какие хэштеги и геометки будет использоваться, в какой день и в какое время выйдет пост, будет ли он дублироваться в сториз. Заранее попросите статистику, чтобы определить максимально эффективное время для размещения. Уточните будет ли пост удален из ленты или останется навсегда. Селебрити часто удаляют рекламы посты через сутки, чтобы не загрязнять ленту, но и этого времени достаточно, чтобы информацию увидело больше половины аудитории.

Вы можете создать гугловский документ, в котором будет вся информация о вашем продукте. После этого вы сможете рассылать его блогерам.

Шаг 6. Отслеживаем результат

Надо понимать, что ни у каждого блогера реклама может дать положительный результат. Как же посчитать эффективность размещения рекламы у блогера?

  1. Окупаемость поста. Если в течение недели вы заработали в два-три раза больше стоимости самого поста, то можно считать, что реклама прошла успешно!
  2. Количество новых подписчиков, которые появились на вашем профиле, ведь в дальнейшем они могут стать вашими покупателями. Разумно посчитать во сколько обошелся один подписчик. Для этого стоимость рекламы делим на кол-во новых подписчиков. Допустим, реклама — 5000 руб, новых подписчиков- 500. Делим, получается, что один подписчик обошелся в 10 руб. Можно сравнить стоимость с другими каналами продвижения.
  3. Попросите статистику, чтобы посмотреть какой был охват у публикации.
  4. Посмотрите вовлечённость аудитории — лайки и комментарии.
  5. Посчитайте во сколько вам обошлась одна заявка. Стоимость размещение делим на количество поступивших заявок.

Чтобы объективно оценивать эффективность рекламы, не заказывайте больше одного размещения в неделю. Так вы сможете мониторить, какое именно размещение дало результат

Если вы используете несколько каналов продвижения, отследить откуда конкретно пришел пользователь сложно. Для этого, вы можете создать промо-код со скидкой, которым будут делиться блогеры, тогда можно будет определить от кого, пришел покупатель.

Заключение

Надеемся, эта статья помогла вам разобраться, как работает реклама у блогеров в Инстаграм и как её разместить. Прислушайтесь к этим простым советам, и тогда вы найдёте своих блогеров, которые приведут новых клиентов.

Ссылка на основную публикацию