Таргетированная реклама — как разместить и настроить кампанию?

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

  1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
  2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
  3. Если страницы еще нет, есть три варианта:
    • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
    • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
    • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.
  • Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей. Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
  • Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB,
  • Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.
Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно:

  • Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
    • перейти в профиль в Instagram,
    • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки),
    • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
    • написать сообщение в Direct.
  • Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
  • Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.
  • настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
  • лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
  • не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

  • кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
  • группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
  • объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Выберите цель рекламной кампании

Позаботьтесь о биллинге

Настройте аудиторию

  • все люди,
  • местные жители — только те, кто живет в этом регионе,
  • недавние посетители,
  • путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Индивидуально настроенная аудитория Facebook позволяет настраивать рекламу на тех, кто уже взаимодействовал с вами
Если вы сохраните подобранную аудиторию, в следующий раз ее можно будет выбрать в блоке «Сохраненная».

  • Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
  • Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Выберите места размещения (плейсменты)

Укажите бюджет и график показа

Создайте рекламное объявление

Добавьте способ оплаты

Что важно помнить о рекламе в Instagram

  1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
  2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
  3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
  4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
  5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
  6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка для новичка

Сначала был бум на рекламу во Вконтакте, затем в фейсбуке, а сейчас все как сумасшедшие ринулись в Инстаграм.

И это вполне обосновано тем, что там самая активная аудитория. Уровень вовлечения зашкаливает по сравнению с другими социальными сетями (кроме американского Pinterest).

И если ранее мы уже говорили о продвижении instagram аккаунта в общих чертах. То, сегодня будем говорить о самом белом методе привлечения людей – таргетированная реклама в Инстаграм.

Не всё сразу

Таргетинг в Инстаграме это официальный способ продвижения своей рекламной продукции в новостной ленте, который довольно легко и просто настроить. Пример таргетированной рекламы в Instagram представлен ниже:

Таргетированной рекламы в Instagram

Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже массфолловинга в инстаграм и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram) и тогда народом он воспринялся в штыки.

Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.

Но сейчас ситуация изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.

Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции.

Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.

Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт.

И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.

Важно. Если Вы хотели передать ведение аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас. Цены — более чем приятные!

Не для всех

Хоть вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”.

Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках.

Поэтому если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с e-mail маркетингом.

Для определения точного ответа – нужен Вам инстаграм или нет, посмотрите это видео. В нем подробно раскрыт вопрос социальных сетей:

Настройка таргетированной рекламы

Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад.

Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам.

Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.

Шаг 0 – определение стратегии

Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое – это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить стратегию.

Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса).

Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.

Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:

Шаг 1 – создание аккаунта

Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах.

Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.

И чтобы начать это делать, Вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет.

Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.

Важно. Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.

Шаг 2 – связать аккаунты

Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере – business.facebook.com.

Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”” и попадаем в сердце вашей машины.

Настройка кампании

Если вы ранее не настраивали фейсбук рекламу, то первым делом вам нужно создать рекламный аккаунт внутри бизнес менеджера. Уже запутались?

Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.

Рекламные аккаунты

В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.

После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”.

Где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.

Аккаунты Instagram

Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager – facebook.com/ads/manager.

В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.

Ads manager

Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом.

Называется она Power Editor – facebook.com/ads/manage/powereditor. Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.

Шаг 3 – Выбор целей

Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.

Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную кампанию.

Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.

Выбор цели

Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.

3 стратегии:

  1. Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
  2. Лиды. Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
  3. Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.

Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса.

И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.

Описание целей

Шаг 4 – Настройка кампании

Выбрав цель и назвав кампанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании.

На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка для новичка

Сначала был бум на рекламу во Вконтакте, затем в фейсбуке, а сейчас все как сумасшедшие ринулись в Инстаграм.

И это вполне обосновано тем, что там самая активная аудитория. Уровень вовлечения зашкаливает по сравнению с другими социальными сетями (кроме американского Pinterest).

И если ранее мы уже говорили о продвижении instagram аккаунта в общих чертах. То, сегодня будем говорить о самом белом методе привлечения людей – таргетированная реклама в Инстаграм.

Не всё сразу

Таргетинг в Инстаграме это официальный способ продвижения своей рекламной продукции в новостной ленте, который довольно легко и просто настроить. Пример таргетированной рекламы в Instagram представлен ниже:

Таргетированной рекламы в Instagram

Данный способ начал действовать с 2015 года (значительно позже массфолловинга в инстаграм и сервисов по раскрутке аккаунтов по типу Tooligram) и тогда народом он воспринялся в штыки.

Люди негативили и писали отрицательные отзывы на те компании, которые рекламировались.

Но сейчас ситуация изменилась. Не то чтобы все рады, как минимум, уже не раздражаются. Реклама в инстаграм стала нормальным явлением, как реклама в метро, на улице и в других социальных сетях.

Также выросла популярность и у компаний, ведь многие начали получать оттуда заявки дешевле, чем с других площадок, в силу отсутствия большой конкуренции.

Особенно те, кто делал это в первый год появления такой возможности. Но что говорить о прошлом, раньше и трава зеленее была.

Сейчас это полезный инструмент, который позволяет настроиться точечно на людей, которые интересны вам и которым интересен ваш продукт.

И эта статья полностью будет посвящена тому, как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм. Как говорится, инструкция “От А до Я”.

Важно. Если Вы хотели передать ведение аккаунта профессионалам, то просто перейдите по ссылке -> ведение Инстаграм и оставьте заявку. Специалисты все сделают за Вас. Цены — более чем приятные!

Не для всех

Хоть вы и находитесь здесь, у Вас всё равно в мыслях кроется фраза “А может не надо?”. Я не похож на убийцу, но эту фразу уничтожить хочу как можно скорее, так как “Надо! Надо! Надо!”.

Однако, некоторых я помилую, потому что не для всех таргет в инстаграме подойдёт как вид продвижения.

Инстаграм, как и любая социальная сеть, в первую очередь, это площадка для приятного времяпровождения, и нужно чётко понимать, что люди, перемещаясь по ней, совсем не думают о покупках.

Поэтому если у Вас продукт, который требует прогрева аудитории (созревания) и не подразумевает под собой интересную визуальную составляющую, то в вашем случае лучше отложить эту идею на потом или перевести всё в подход связанный с e-mail маркетингом.

Для определения точного ответа – нужен Вам инстаграм или нет, посмотрите это видео. В нем подробно раскрыт вопрос социальных сетей:

Настройка таргетированной рекламы

Окей! Если решили, что вам без таргетинга в инстаграм больше не жить и готовы погрузиться в детали, то я очень рад.

Потому что ещё одним умным человеком станет больше. А для этого мы ведём блог. Далее всё будет расписано по шагам.

Поэтому в идеале читайте и сразу внедряйте. Так будет эффективнее. А если вы хотите эффект из серии 80го уровня, то обязательно используйте сервис для аналитики Вашего аккаунта в Инстраграм.

Шаг 0 – определение стратегии

Итак, как сделать рекламу в Инстаграме. И первое – это даже не шаг один, а ноль. Вам необходимо перед запуском определить стратегию.

Будет это продажа “в лоб”, будет это привлечение людей на сайт или в подписчики на ваш аккаунт (к слову, хороших подписчиков можно недорого накрутить с помощью этого сервиса).

Это далеко не весь список целей. Потому что стратегий существует огромное количество. И всё зависит от задач, которые вы преследуете.

Опять же, у меня есть хорошее видео на эту тему, которое расскажет о двух самых популярных вариантах действий:

Шаг 1 – создание аккаунта

Вы сейчас будете удивлены, но настраивается реклама в инстаграме как и в facebook, в кабинете. И вся разница в настройке кроется буквально в 2-3 пунктах.

Поэтому если вы поймёте как настраивать инстаграм рекламу, то фейсбук, можно сказать, вы тоже уже умеете настраивать.

И чтобы начать это делать, Вам нужно создать аккаунт на фейсбуке, если у вас его ещё нет.

Создать и наполнить нужно настоящей информацией (данные, фото, аватарка, описание и т.д.), то есть данными конкретного человека из вашей команды или вашими собственными. Полученная страница будет являться администратором рекламного кабинета.

Важно. Все дальнейшие шаги и скриншоты верны на момент написания статьи. Если вы заметили расхождение, напишите, пожалуйста, об этом в комментариях и мы всё исправим.

Шаг 2 – связать аккаунты

Следующим шагом нам нужно связать наш аккаунт фейсбука и инстаграма (надеюсь, он у вас уже есть). Это делается в бизнес-менеджере – business.facebook.com.

Для это мы переходим по ссылке, нажимаем “Создать аккаунт” и проходим небольшую регистрацию из пару шагов. Затем в правом верхнем углу нажимаем “Настройка компании”” и попадаем в сердце вашей машины.

Настройка кампании

Если вы ранее не настраивали фейсбук рекламу, то первым делом вам нужно создать рекламный аккаунт внутри бизнес менеджера. Уже запутались?

Бизнес-менеджер это общая панель управления, где вы прикрепляете разные кабинеты фейсбука и инстаграма, которые могут принадлежать разным людям и компаниям.

Рекламные аккаунты

В разделе “Валюта” выбирайте рубли. Так не потеряете на конвертации и минимальный бюджет на день будет от 60 рублей. Когда при выборе долларов минимальный бюджет на день уже от 5$.

После создания фейсбук аккаунта, в левом всплывающем меню вам нужно найти и кликнуть “Аккаунты Instagram”.

Где снова в пару шагов вы заявите права на ваш instagram аккаунт, с которого в дальнейшем мы будем показывать рекламу или другими словами, который будут видеть люди как автора рекламы.

Аккаунты Instagram

Чтобы проверить, что всё прикреплено верно и приступить к дальнейшим шагам, переходим в Ads manager – facebook.com/ads/manager.

В дальнейшем это будет ваше главное место по старту и контроль за происходящим. Добавляйте в закладки.

Ads manager

Существует ещё точно такая же панель как Ads manager, только нацеленная на управление сразу несколькими аккаунтами и более навороченным инструментом.

Называется она Power Editor – facebook.com/ads/manage/powereditor. Но так как мы только учимся и у нас один аккаунт, остановимся на первом.

Шаг 3 – Выбор целей

Мы подошли к самому процессу, начинается сама настройка таргетированной рекламы в инстаграм.

Попав в Ads manager, мы нажимаем “Создать объявление” и видим список, обозначающий цели, под которые будет оптимизировать facebook (он же instagram) вашу рекламную кампанию.

Это значит, что социальная сеть с помощью своих собственных алгоритмов будет сама себя оптимизировать (показывать чаще, не показывать конкретным людям, подбирать наилучшее место в ленте и т.д.) чтобы достичь цели, которую мы выберем на этом этапе.

Выбор цели

Есть три основных стратегии, которые включают в себя конкретные тактики и подбираются исходя из задач. Разберём каждую.

3 стратегии:

  1. Узнаваемость. Работа на то, чтобы вас узнавали или помнили. Простым языком, берём массовостью.
  2. Лиды. Всё, что связано с потенциальным клиентом или взаимодействием с вашим материалом.
  3. Конверсии. Любимое для руководителей. А именно нацеленность на конкретное действие, от заявки до покупки.

Я могу скопировать сюда всё описание, но чтобы не заполнять данную статью теорией, вам для получения подробностей о цели нужно просто навести мышкой на знак вопроса.

И ничего страшного, если выберете цель не верно, всегда можно начать процесс заново.

Описание целей

Шаг 4 – Настройка кампании

Выбрав цель и назвав кампанию (я назвал “Заявки на сайт”), у вас откроется окно с детальными настройками кампании.

На первый взгляд окно покажется приборной панелью частного самолёта. Однако, при детальном рассмотрении, всё окажется намного проще, чем вы думаете. Далее я буду двигаться сверху вниз в описании своих шагов.

Таргетированная реклама в Instagram: преимущества, настройка и запуск

Совсем скоро SMM-специалистам не придется объяснять клиентам эффективность запуска таргетинговой рекламы в Instagram. Ежемесячная активная аудитория социальной сети в России насчитывает 30,7 млн пользователей. По всему миру эта цифра переходит за 1 млрд.

И представьте, существует официальный способ направить рекламное объявление напрямую в ленту или сториз целевой аудитории. Причем пользователи Instagram лояльно относятся к рекламе.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетинг в Инстаграм — это официальный способ продвижения поста методом его трансляции в новостной ленте или сториз тех пользователей, сегмент которых будет определен при настройке объявления. Запустить такую рекламу можно через бизнес-аккаунт Инстаграм или бизнес-менеджер Фейсбук. Предпочтительнее второй вариант. Именно он будет разбираться в статье.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Сегодня 8 из 15 самых популярных брендов в Instagram относятся к сфере розничной торговли. Но это не должно останавливать предпринимателей, предлагающих оптовые закупки, франшизы, образовательные услуги и другие. На просторах Инстаграма можно найти практически все — от детских резинок ручной работы до квартир в престижных жилых комплексах Москвы. А главное, есть люди, которым это интересно. Поэтому следует хотя бы попробовать таргетировать рекламу в Инстаграм.

При планировании запуска рекламы важно учитывать возраст аудитории. 61% пользователей инстаграма — это лица от 18 до 34 лет:

31% — от 18 до 24 лет,

30% — от 25 до 34 лет.

Подростков на платформе не более 7%, а людей в возрасте от 45 до 54 лет около 9%. Причем 67% аудитории — это представители женского пола. Если ЦА бизнеса входит в эти рамки, то можно уверенно переходить к настройкам таргетинговой рекламы в Инстаграм.

Плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм

Аудитория. Многомиллионная аудитория на одной площадке — весомый плюс для рекламодателя и таргетолога. Еще более ценно то, что она готова совершать покупки онлайн и активно подписывается на бизнес-аккаунты. Об этом сообщает статистика.

— Треть пользователей Инстаграма на 70% чаще совершают покупки онлайн, чем люди, не зарегистрированные в данной соцсети.

— Около 80% всех пользователей Инстаграма подписаны на тот или иной бизнес-аккаунт.

Цена. Запустить таргетинговую рекламу в инстаграм имеют возможность все желающие, на чьем счету есть хотя бы 60 рублей.

Настройки. Рекламный кабинет Фейсбука предлагает обилие различных настроек для запуска таргетинговой рекламы в Instagram, детальной проработки целевой аудитории, зоны распространения рекламы и последующей оптимизации.

Показы. Реклама в Инстаграме 100% дойдет до пользователя, которого вы описали в настройках. Причем статистика показов будет всегда вам доступна в рекламном кабинете Фейсбука.

База данных. Все действия в отношении рекламного объявления и профиля компании в целом (лайки/комментарии/сохранения/переход в профиль/сообщения в директ) фиксируются Фейсбуком и сохраняются в базе данных. В последующем возможно запустить рекламу на эту активную группу пользователей.

Форматы, плейсменты и их особенности

Еще до начала запуска рекламы необходимо продумать формат ее подачи. Инстаграм предлагает несколько вариантов размещения рекламы:

галерея (в 1 публикации до 10 фотографий,видеороликов)

видеоролик (максимальная продолжительность 1 мин)

Для каждого формата существуют определенные требования.

Как настроить таргетированную рекламу на Youtube? Пошаговый чек-лист по настройке.

ВАРИАНТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет — реклама показывается)

ФОРМАТ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ

Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает — это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки — все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.

ВАРИАНТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube

А теперь уже подробно о самой настройке.

ШАГ 1 — СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ

Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.


Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Типа показа — стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками — Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 2 — МЕТОД ПОКАЗА И СЕТИ

Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный — растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный — быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)

Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube — соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube — реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.

Выбираем местоположение (обычно — все страны) и нужный язык целевой аудитории.

ШАГ 3 — ТИПЫ УСТРОЙСТВ

Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi

ШАГ 4 — НАСТРОЙКА ПОКАЗА

Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию — оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.

Исключенный контент — выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.

Жмем «сохранить и продолжить» и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 5 — СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле «ваше видео») и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.

После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL — ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).

Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление — идем дальше.


Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура!

ШАГ 6 — НАСТРОЙКА АУДИТОРИЙ

В настройках таргетинга есть много возможностей. Подробно о каждом моменте я сейчас рассказывать не буду, расскажу только вкратце. подробно будет в следующих статьях.

Демографические данные:
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)

Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.

Точный таргетинг:
1. Ключевые слова — вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения — тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг — показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался
4. Темы — это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.


Как Вы видите, настроить таргетированную рекламу на Ютуб не так уж сложно. Рекомендую Вам использовать видеорекламу, так как с ее помощью можно получить сейчас большой охват аудитории, больше доверия к продукту и клиентов, которые готовы купить.

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить и запустить эффективную рекламную кампанию

Сделать таргетированную рекламу в Инстаграм не так сложно, как это кажется на первый взгляд. Если следовать правилам, то на это уйдет мало времени.

В Instagram официальная реклама появилась 2,5 года назад. У людей стали отображаться в ленте блоки, которые состоят из фотографии и подписи. Такие публикации помечаются отметкой «Реклама».

Процесс был запущен вместе с компанией AiTarget. Она выложила подробную инструкцию, как в Instagram размещать рекламу. Мы же должны разобраться, какую пользу можно извлечь из таргета в этой социальной сети.

Правила подачи объявления в Instagram

У вас нет официальной страницы в Facebook? Придётся завести, так как реклама в Instagram создается только через эту социальную сеть.

После для собственного проекта необходимо сделать публичную страницу и привязать банковскую карточку.

У официальной рекламы в Instagram достаточно много ключевых действий. Но пользователей чаще всего интересует увеличение количества подписчиков в своем профиле. С такой задачей реклама превосходно справляется.

Преимущества таргетированной рекламы

Плюсов у такой рекламы предостаточно. Среди них следующие:

  • не нужно затрачивать много времени для общения с блогерами, всё легко и быстро запускается;
  • нет человеческого фактора;
  • можно всячески настраивать целевую аудиторию, которая будет видеть ваши рекламные публикации;
  • сроки показа тщательно контролируются;
  • выдается подробная статистика (количество переходов по ссылке, число просмотров объявления и т. д.).

Как убрать рекламу

Реклама быстро надоедает многим пользователям. Притом не важно, интересная она или нет. Людей попросту раздражает само слово «Реклама». Однако стоит помнить, что объявления показываются не всем пользователям. Они настраиваются под определенные группы людей. Информацию о них вы собираете на базе тех данных, которые они указали в анкетах на Facebook, привязанных к профилям в Instagram.

Что делать, если вы – обычный пользователь и навсегда хотите убрать какую-то рекламу? Вам нужно:

    найти конкретное рекламное объявление и нажать на значок из трех точек в верхнем правом углу;

нажмите кнопку «Скрыть»;

Что делать с массфолловингом и масслайкингом

Когда только появился анонс официальной рекламы в Instagram, пользователи и блогеры отнеслись к этому скептически. Они посчитали, что сервисы для масслайкинга и массфолловинга станут бесполезными. Многие даже думали, что Instagram сразу же запретит сервисы, предоставляющие эти услуги. Однако люди паниковали, как всегда, зря. Сервисы как работали, так и продолжают функционировать дальше. Да, ряд из них закрылись, так как не захотели исполнять требования администрации. Но большинство держатся на плаву и тонуть не собираются. Например, Zengram, который помогает правильно настроить масслайкинг и массфолловинг, без рисков блокировки аккаунтов.

Официальная реклама – один из вариантов продвижения, а не панацея. Ведь лайкать, комментировать или покупать подписчиков (правда, в большинстве случаев это бессмысленно) проще, чем разбираться в настройках объявлений на Facebook.

Список правил

Часто пользователи не могут запустить объявления в инсте. В основном это происходит по различным причинам:

  • вы не перевели страницу в бизнес-профиль;
  • вы – не администратор конкретной группы на Facebook;
  • у вас есть задолженность по рекламе;
  • для объявления сделана фотография неподходящих размеров. Например, квадратные изображения должны быть не менее 600 х 600 пикселей;
  • размер видеоролика сделан более 4 Гб;
  • текст получился больше 300 знаков;
  • страница на Facebook заблокирована по каким-либо причинам;
  • были опубликованы материалы, которые в социальной сети находятся под запретом. К примеру, реклама алкоголя, оружия, нелегальных препаратов или расизм.

Стоимость рекламных объявлений

Пользователь сам устанавливает конечную цену рекламы в Instagram. Больше поставленного бюджета потратить не получится. Но есть минимум, который вы должны закинуть в рекламный кабинет, – 20 рублей.

После настройки основных параметров в таргете вам будет предложено несколько вариантов рекламного охвата.

Кроме того, можно предложить собственный бюджет. Если ваша аудитория состоит из состоятельных людей (например, женщин, которые покупают только дорогие вещи), но при этом вы выставляете незначительный бюджет, то про ваши услуги узнает мало пользователей.

Как быть в такой ситуации? Всё просто – нужно ставить цены, которые рекомендует вам Facebook. Тогда будет максимальный охват аудитории. Волноваться не стоит, так как все деньги после запуска рекламы не спишутся. В социальной сети предусмотрена система постоплаты – изначально делаются рекламные посты, а после с карты списываются средства.

Да, всем хочется заранее знать, сколько нужно точно потратить на рекламу. Однако в каждом определенном случае цена в ленте Instagram будет различаться. Но узнать можно, даже не закидывая деньги в рекламный кабинет. Нужно просто настроить таргетинг, и Facebook выдаст вам окончательную стоимость. Главное правило – чем состоятельнее аудитория, тем объявления получаются дороже.

Как запустить рекламу в Instagram Stories

Рекламу в Stories можно запустить через Ads Manager на Facebook. Делается это так:

    нажмите кнопку «Создать рекламу»;

выберите часовой пояс, валюту и кликните на «Продолжить»;

переместитесь к разделу «Настройки»;

жмите «Редактировать», а дальше должна быть такая последовательность: платформы – Instagram – Истории;

выставляйте желаемый охват, прописывайте бюджет и график публикаций;

При желании можно покупать рекламу в Stories у блогеров. Для этого необходимо с каждым из них договариваться лично. Стоимость подобных объявлений обычно значительно ниже, чем в новостной ленте. Реклама в Сториз отлично подходит для тех, кто продает недорогие товары или обладает ограниченным бюджетом. Блогеры с маленькой аудиторией берут не более 1000 рублей. Попросите лидера мнений, чтобы он не забыл упомянуть ваш аккаунт в рекламной фотографии или видео.

Как сделать таргетированную рекламу эффективной

Существует несколько простых, но действенных секретов по запуску таргета в Instagram. Для начинающих рекламодателей это довольно полезные советы.

Лайфхак №1. Запускайте несколько рекламных кампаний

Даже специалистам интернет-маркетинга трудно сразу же попасть в яблочко. Чтобы правильно подобрать именно свою аудиторию, нужно сделать одновременно 3-4 рекламных объявления. Так вы узнаете, кто на что лучше всего реагирует.

Лайфхак №2. Делайте качественные и яркие материалы

Все фотографии обязательно должны сразу цеплять. Пользователю нужно показать такой пост, какой он не привык видеть в новостной ленте. То же самое касается и видеороликов.

Лайфхак №3. Пишите правильные продающие посты

В тексте объявления не должно быть банальностей и набора бессвязных предложений. Обязательно четко продумайте уникальное торговое предложение.

Лайфхак №4. Используйте Zengram

Zengram помогает увеличивать охват благодаря правильно настроенному масслайкингу и массфолловингу. От вашего имени сервис:

  • лайкает фотографии и комментарии пользователей;
  • подписывается и отписывается от других аккаунтов;
  • комментирует.

Целевую аудиторию можно задать в настройках. Например:

  • поиск по хэштегам, конкурентам или определенным спискам;
  • расширенный геотаргетинг.

Также предусмотрены очистка от ботов, отслеживание лайков в чужих профилях и анализ подписчиков.

Благодаря правильно сделанным настройкам Инстаграм вас не заблокирует. Кроме того, так получится точнее настроить рекламную кампанию.

Заключение

Теперь вам известны основы создания и продвижения рекламы в Instagram. Кроме того, массфолловинг и масслайкинг на данный момент до сих пор является одним из самых эффективных и недорогих способов продвижения аккаунта в Инстаграм.

Как настроить таргетированную рекламу?

Как настроить таргетированную рекламу?

Какие цели преследует таргетированная реклама?

Таргетированная реклама позволяет как формировать спрос, так и потреблять этот спрос, что зависит от рекламируемого объекта и выбранной для таргетинга аудитории.

Она представляет собой двойной инструмент – информирование и повышение продаж.

Оплата для рекламодателей происходит как за один переход (клик), так и за количество показов.

Как и для контекстной рекламы эффективность и стоимость таргетированой рекламы напрямую зависит от CTR — отношение показов объявления к кликам.

В ходе заказа таргетированной рекламы важно представлять, каков портрет вашей целевой аудитории – как его можно определить через различные виды таргетинга.

После определения портрета целевой аудитории можно попробовать определить рычаги влияния на клиентов. Механизмы влияния можно сложить из двух составляющих – мотивации клиента и его ценностей.

Анализируя мотивацию клиентов, необходимо понять:

• Что движет людьми при выборе продукта?

• Какие проблемы у них есть?

• Какие у клиента ожидания от этого продукта?

• Какие у него есть потребности?

• В какой ситуации и в каких условиях он выбирает продукт?

Прослеживая ценности, нужно осознать:

• Что важно клиенту?

• За что клиент готов платить?

• Что для него в первую очередь важно при выборе продукта?

• Что необходимо, чтобы клиент рекомендовал продукт?

• Какие у него существуют возражения?

Какие этапы проходят клиенты при заказе таргетированной рекламы?

Теперь рассмотрим, какие этапы проходят клиенты, заказывая рекламу.

Первый этап:

Разработка стратегии размещения:

Второй этап:

Установление рекламной кампании в системе:

• создание текстов и креативов;

• добавление кампании в систему;

Третий этап:

Постоянная проверка существующих кампаний:

• внесение изменений в рекламные объявления при обнаружении неэффективности;

Четвертый этап:

Отчетность и информирование:

• отчет о состоянии кампании каждую неделю или месяц в зависимости от договора с клиентом.

Теперь вы знаете, какие цели преследует таргетированная реклама при заказе, на что надо ориентироваться при понимании портрета целевого пользователя при настройке таргета, а также, какие этапы при заказе таргетированной рекламы проходят клиенты.

Мы записали подробный семинар с выжимкой самого полезного о настройке.

• какую ставку ставить для разных моделей оплаты и форматов,

• какие форматы использовать в рекламе для разных целей,

• что лучше: карусель, тизеры или посты с кнопкой,

• как проанализировать аудиторию через Google Analytics,

• как получить лучшие аудитории с помощью сервисов парсинга

Берите ручку и бумагу, делайте заметки — так процесс обучения пойдет быстрее.

И, конечно, регистрируйтесь в бесплатном сервисе HiConversion. Достичь профита станет намного легче!

Ссылка на основную публикацию